｢ニベア｣が50年で圧倒的な地位を築けた理由

寒さが厳しくなり、肌の乾燥が気になる時季となった。 小売店の店頭にもスキンケア商品が並ぶが、この季節になると長年、目立つ場所で陳列販売される商品がある。「ニベア」だ。 定番の「青缶」（商品名は「ニベアクリーム」）は男女を問わず、使った経験のある人は多いだろう。1968年の日本発売以来、半世紀もほぼ変わらない。当時と同じ青字に白いロゴのパッケージは、冬の風物詩のような存在だ。取材の前に、いくつかの大手小売店を回ったが、並べられた商品の数が減り、空きスペースが目立つ店もあった。それだけ売れているということだろう。 それにしても、これだけ流行の移り変わりが激しい美容商品の中で、なぜニベアは人気なのか。その秘密を探った。 オールパーパスクリーム市場でシェア33％ 「ニベアクリームの売れ行きは好調です。オールパーパスクリーム市場（※）は、市場全体で約120億円ですが、ニベアクリームの商品シェアは約3