60秒の長編｢ゼスプリ｣CMが断トツ人気のワケ

5月25日に緊急事態宣言が解除されたが、CMをオンエアした企業、銘柄、作品のオンエア件数はいずれも前年同期比85％程度にとどまり、新CM数は384作品から262作品にまで減少した。 CM好感度の1位に輝いたのはゼスプリ インターナショナルジャパンが5月4日にオンエアを開始した『ゼスプリ キウイフルーツ』のCMだ。 キャラクターのキウイブラザーズが出演するシリーズは今年で展開5年目。本作ではキウイブラザーズがジョギングや筋トレなどさまざまな健康法に挑戦するも挫折してしまう様子を、「♪ヘルシーは好きなことを楽しみながら」といったCMソングに乗せて映し、「好きなことなら長続きできるよ」という呼びかけと「ヘルシーを、やみつきに。」のコピーで締めくくった。 メッセージが伝わるように長編CMで訴求 オンエア開始当初は60秒CMのみをオンエアし、5月25日以降は15秒CMを中心に展開した。同社マーケティ

[takeishi]

キウイブラザーズいいよね