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感情を揺さぶる「デジタル音声広告」の実力 | Spotify | 東洋経済オンライン
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2019年、電通が発表した「日本の広告費」においてインターネットが、テレビメディアを抜き、2兆円超えと... 2019年、電通が発表した「日本の広告費」においてインターネットが、テレビメディアを抜き、2兆円超えとなったことが話題になった(※1)。巨大市場となったインターネット広告の中でもさらに成長を遂げているのが、ポッドキャストや、Spotifyなど音楽ストリーミングサービスを媒体とした「デジタル音声広告」という分野だ。 音声は、人間の感情に直接働きかける 日本においてデジタル音声広告の出稿環境が整備され、本格的に取り扱われるようになったのは2019年とつい最近のことだ。ポッドキャストやラジオ番組配信、音楽配信などのサービスが増えるに従って現在進行形で急成長しており、20年には前年比229%の16億円程度になると推定されている。今後も急激な市場拡大が見込まれ、23年には245億円規模に、さらに25年には420億円規模になると予想される(※2)。 こうしたデジタル音声広告市場の拡大の兆しは先行してア