税抜と税込｢値札｣をよく見ない人ほど買う真実

スーパーマーケットで牛乳を買うとき、168円（税抜）と182円（税込）の値札が掲げられた2つの商品が目に入ったとする。直感的にどちらが「安い」と感じただろうか。 現在、食品に課される消費税率は8％（軽減税率）。本体価格168円に8％の税率を上乗せすれば182円になるため、2つの商品をレジで会計をする際に支払う額は同じだ。 税抜と税込の価格表示は消費行動に影響する？ では、牛乳を買い物カゴに入れる瞬間はどうか。168円（税抜）と182円（税込）では微妙に見え方が違う。その違いは店の販売数量、売上高に影響を与えているのだろうか。 このたび横浜市立大学の中園善行准教授（経済学）と石田森里研究員が「価格表示が小売店の販売数量に与える影響」についての検証結果をまとめた。 実験の対象とした期間は2013年4月から2014年3月までの1年間。この期間が選ばれたのは、2013年10月に消費税転嫁対策特別措

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内容にあったタイトルではないのでは。総額表示の義務付けは財務省にとっても税収減につながるから損だという話なのに

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1. 「XとYには約3％の差がみられた。税込表示を採用した店舗は、税抜表示を採用した店舗より販売数量が約3％低かったのだ」 2. 「税額がはっきり見えるよう表示したら、その期間のその領域だけ販売数量が平均8％落ちた」