電通、人間の消費行動に強く影響する「11の欲望」最新版を発表 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

電通のプロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN（デンツウ・デザイア・デザイン）」は3月22日、2021年から実施している「心が動く消費調査」の最新結果をもとに、人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を分析した「11の欲望」を更新・発表した。 「DENTSU DESIRE DESIGN」は、人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を「欲望」と定義し、消費者が消費に至るまでの動機や行動を研究するプロジェクト。 同チームでは、お金を払って買ったものや体験で、心が満たされたり、テンションが上がったり、感動・刺激を受けたなど、良い気分・気持ちが得られた消費を「心が動く消費」と定義。その背景に人々がどのような「欲望」を持ち、それが人々の消費行動に影響を与え、次の消費にいかにつながっていくかを定期的に調査しているのが「心が動く消費調査」だ。 今回発表されたの

[wnd_x]

結論ありきで調査設計して我田引水するやつでしょ。昔よくやったよ。こんなん真にうけないでスルーしようぜ

[mogmognya]

調査方法ひとかけらも書いてなかったから報告書読もうとしたら所属と連絡先と解決したい課題等を書かせるクソフォームだった。適当にキャッチーなこと言って耳目とお客集めるための花火みたいな調査なのでは。

[hatfatcat]

コンサルが「電通の発表した現代人に欲望によると…」って感じで使うのかな。

[tzt]

そんなことより電通の不正の原因となった「11の欲望」でも調査したらどうだ？

[inuwantan12]

「官僚と癒着する11の方法」や「中抜きビジネス11のコツ」も是非。

[donovantree]

あるかどうかもわからない欲望とやらに名前を付けてスポンサーから金をむしり取るのがお仕事です。庶民はそんなに煽られなくても金がありゃ必要な物は買うんだよ。電通と仲良しの自民党のせいで金がないんだよ。

[ho4416]

ここを見ていたら電通を叩きたい欲望を付け加えてもいいと思う

[eiki_okuma]

マーケットに後付の理由を用意しているだけで、何の意味もない研究発表ですよ。プロダクトの後追いにしかならない。

[eggheadoscar]

⑥は「浪費」が「消費」に変化してますね / 2022年版の分析手法について詳しく載っていたのでご参考まで。今回も同様のメソッドなのでは。元調査は3000サンプル。文句書く前に読みませんか？https://dentsu-ho.com/articles/8138

[ustam]

いわゆる「七つの大罪」が含まれてないけど、ネガティブなのはあえて目を背ける方針？

[ni_ls]

こういう系の調査なら博報堂生活総研の生活定点のほうが充実してるよ https://seikatsusoken.jp/

[tama3333]

スターが欲しい欲望

[nmcli]

宣伝の方向性を決めるときだけ使おう

[wuzuki]

批判的な意見多いけど、学会発表ならともかく、ビジネスの場でのプレゼンはそもそもこういうものが多いのでは、という気も。上司や顧客や出資者を動かすためには調査の厳密さより「納得感」が求められる場面も多い。

[aaaikaaa]

日本全国3000人のポイ活者を対象に調査した内容ということを頭に入れながら読んだ

[CavalleriaRusticana]

　うーん。

[mionhi]

滅びたらええのに

[florentine]

ニホンゴガキモチワルイ

[nisisinjuku]

欲望の項目に「＆」ってついてて11個に無理やり収めてる感。のっけから自由＆安楽？？すげー雑じゃね？やり直しては？（調査費もう一度とれますよ☆）

[Sinraptor]

電通の経営に強く影響する欲望はなんですか？

[sakuragaoka99]

まともな調査なら2年でこんなに変わるわけないだろ。なんだこりゃ大賞。

[AFRO_Beet]

さすが電通、アップデートで具体性が増してる…！ 大手の広告代理店はこういう世相の調査で確度の高い出力をするから、すごく参考になるんだよね～！

[Cherenkov]

ザルだな。

[rub73]

占いみたいなもので誰にでも当てはまることを言語化した感じか。

[minboo]

電通戦略十訓：もっと使わせろ・捨てさせろ・無駄使いさせろ・季節を忘れさせろ・贈り物をさせろ・組み合わせで買わせろ・きっかけを投じろ・流行遅れにさせろ・気安く買わせろ・混乱をつくり出せ https://x.gd/4jhZg

[aqwer]

アクセンチュアのレポートは読んでる

[EurekaEureka]

7つの大罪ってのは良く出来てるなぁ

[iketo9igi]

Googleさんの方がこういうのは詳しいと思う。でなけりゃ電通が世界で活躍する広告屋になっているわけでね。ネット時代にこんなのよく持ち上げるねｗ

[grdgs]

ネトウヨの「弱者を叩きたい欲望」は9に近いかな。「弱者叩き仲間から称賛されたい欲望」は1だね。

[wushi]

こんなの作ってるのか。そりゃ強いわ

[pinkyblue]

こういうのより電通がいかにして、何をきっかけに、一広告代理店から政府とべったり癒着の政商になっていったのかの方に興味ある

[sionsou]

社会の悪の根源だがブコメにもあたおかな電通信者がいてマジで怖い。

[punkgame]

はてな民の頭の良さは底辺よりはいいが電通クラスには余裕で負ける程度なんだな。なるほど。思ったより中途半端なんだな。

[ryun_ryun]

電通はただの利権屋で、その売上規模に見合うクリエイティブを見かけることがほとんど無い気がする。

[electrolite]

うわあ、油ぎったおっさんがパワハラ気味に若手に都合よく作文させてる様子が目に浮かぶ。自分が何がしたいかもわかんないくせに難癖だけつけてるんだろうな。

[satotaka99]

電通鬼十則はもう社員手帳に印刷されなくなったんだっけ、高橋まつりさんの過労自殺以降

[ducky19999]

「とにかく他者を揶揄したコメントが書きたい欲望」がないな

[keren71]

電通嫌われてるけど、TVCMやらWeb広告の3分の1くらいは電通だよね。

[aaaplace]

コメント意外と冷静w

[nuara]

心理学の文献読んでやってるんかね。