テレビ＋YouTubeに相乗効果と報告グーグルの調査結果に見る新広告手法

「YouTubeはテレビCMと組み合わせることで広告効果を高められる」──グーグルでYouTube事業のマーケティングを担当する小池渉マネージャーは，2009年の春に欧州と日本で実施した調査結果を示しながら，広告媒体としてのYouTubeの特徴を説明した。 日欧でYouTubeの広告効果を測定 グーグルはYouTubeの広告効果を測定するための調査を欧州と日本で実施した。欧州の調査では，ある飲料メーカーが実施したキャンペーンを対象に，モニターとなる8000世帯に対して広告に接触した媒体の違いによって商品の売り上げにどういう影響があるかを調査した。キャンペーンの広告に接触した媒体別の対象商品の売り上げは，テレビCMだけで接触した世帯が9％増，YouTubeだけで接触した世帯が10％増と，その伸びに大きな差は見られなかった。一方，テレビCMとYouTubeの両方でキャンペーン広告に接触した世帯