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「トクホ」vs「機能性表示食品」、購入の決め手は?
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「トクホ」vs「機能性表示食品」、購入の決め手は?
店頭の棚に並びはじめた機能性表示食品ですが、トクホと類似した機能訴求の商品が多いのが現状です。メ... 店頭の棚に並びはじめた機能性表示食品ですが、トクホと類似した機能訴求の商品が多いのが現状です。メーカーやブランドといった選択基準を除いた時、同じ機能訴求とした「トクホ」と「機能性表示食品」の商品が並んだ場合、生活者はどちらを選択するのでしょうか。 U-Site編集部 2015年8月21日 (株)イードでは、2015年4月の制度施行後、「機能性表示食品注1」に関する自主調査を実施しました。 今回は、「特定保健用食品(以下トクホ)」 と 「機能性表示食品」を連想させるペットボトルの緑茶の画像を提示し、同デザイン、同一機能訴求の中、パッケージにおいて表示マーク(トクホマーク/機能性表示食品の表記)の違いがどの程度、購入の決定に影響を与えるのか調査しました。 注1 「機能性表示食品」は、国が定めた有効性などの基準を満たした「保健機能食品」の1つです。保健機能食品には、機能性の根拠などを国に届け出た