コカ・コーラパーク終了。オウンドメディアのパイオニアの失敗について。 - mediologic

コカ・コーラパークが終了です。 でも、なぜか業界のブログでも、業界のニュースでも、業界関係者のソーシャルメディア投稿でも話題になってるのを見かけませんが。 コカ･コーラ パーク Coca-Cola Park | お知らせ 企業によるプラットフォーム戦略だ！、とか、オウンドメディア戦略がこれからのデジタルマーケティングの中心だ！とか、企業メディアが自社で広告を売る時代だ！などと話題になった、あのコカ・コーラパークが終了なんですよ。なんでみんな話題にしないんでしょうか？ それほどもうコカ・コーラパークを目にする機会も無くなったんでしょうか？ はい。きっとこの最後の「目にする機会もなくなった」というのが、実はコカ・コーラパークがもとより内包していた”失敗”の可能性だったように思います。当時は、多くの皆さんが「すげー」と「成功しているオウンドメディア」としてとりあげていたし、その中心人物も近しく親

[IGA-OS]

そもそもコカ・コーラパークを知らない情弱なのでツライ

[gomisute44]

コカコーラパークについては、何かのキャンペーンがあるたびに応募券シールの番号を入力するサイトという認識しかなかった。オウンドメディアが云々とかそんな壮大な狙いを持ったサイトとは今知ったわ…

[shields-pikes]

そもそもマーケ目的で作ったコンテンツやらゲームやら企業コミュニティやらが、純粋に楽しませる目的のコンテンツや人気のソシャゲや圧倒的シェアのソーシャルメディアになぜ勝ち続けられると思うのか不思議だ。

[kato_19]

ちくしょー！こちとら261,912Gもポイント溜まってるのに！最近ロクな懸賞がないと思ったら・・・最後のキャンペーンは盛大にやってほしい。

[koubemise]

御託並べても何の説明にもならないよ。シンプルに言っちゃえば「毎日アクセスしようと思わせるコンテンツになってなかった」。それだけ。

[yamaisan]

失敗プロモーションほど、まともに扱われないニュースはない。よくぞ拾ってくれました。

[kaitoster]

溜まったポイントで100回くらいプレゼントに応募したけど何も当たらないので見に行かなくなった。

[l__LINE__l]

コカ・コーラパークを目指して作られたサイトって結構あると思っていたけど。。。

[sisya]

一度成功してある程度動いてしまっているサービスを別物に変えるのは難しいと思う。企業が新たに資金を投下したとして、ユーザがついてきてくれない。SNSとの中継ぎサービスを作って吸収されるなどしたほうがよさそう

[maharada]

「囲い込まれ戦略」なるほど。「公式は冷める」現象ともいえる。

[saharamakoto]

オウンドメディアの在り方よ。 （先日の某牛丼事案が重なってしまうわ）

[kuniharumaki]

結構持ったほうだと思ったけど。

[ifttt]

ガラケー以下のUIのポチポチゲーが大量にあった記憶がある

[ketudairakusaemon]

どのサイトもｸｿ重いし（映像過多）音煩いし毎日アクセスさせようとするものは大抵終了しているとｵﾓ……(ФωФ)あと、あれもこれとやらされ感がﾊﾟﾅｲ(›´ω`‹ )それでもお疲れ様と言いたい。ありがとう。

[susue]

関係そこまでないかもだけど、15年くらい前コーラのキャップについていたシール集めて送ったなあ。

[shiba-710]

これだけの人がブックマークしてるのに「コカ・コーラのコーポレートサイトが数年前にオウンドメディア化したからパークが終了したんだよ」（http://www.cocacola.co.jp/stories）ということをほぼ誰も指摘してないのね。

[a1ot]

「ソーシャルメディア以前から、インターネットがユーザーの情報行動に自由な選択肢を与えたのであって、”囲い込み戦略から囲い込まれ戦略へ”という、戦略のマインドセッティングを変えなければ、本質的ではない

[ho4416]

はじめて行ってみたけどすごくつまんなそう

[trashtoy]

シールをせっせと集めて日々シリアルナンバーを入力していた日々が懐かしい

[uunfo]

絶賛されていたこと自体知らんわ。Facebookとかに乗っかればいいのにあほちゃうのとしか思わない。

[Dai44]

コカコーラジャーニーもオウンドメディアだからかぶったのかと思ったらそっちもそんなにうまくいってないのか http://digiday.jp/brands/whats-next-for-cokes-branded-content-site-journey/

[yurico3]

コカ・コーラパーク終わっちゃうのは寂しいね...

[rgfx]

「生活者はもう企業に”囲い込まれ”たくないんだよ。むしろ企業は生活者に”囲い込まれる”ようにするための戦略をとらなくちゃいけないんだよ」なおiPhone

[fviAtCore]

今後のビジネスの参考に用いる

[Bosssuke]

いつかは終わるのだ。なにごとも。

[snowcrush]

懸賞でテレビ貰ったのが嬉しかった。初めて懸賞で当てた高額商品。

[shinagaki]

サントリーはまだやってんのかな

[sds-page]

存在自体知らなかった。インパクの仲間かな？

[kaionji]

そもそもオウンドメディアって何？

[jksy]

初めて見た

[u2yq]

コカ・コーラパークってなんだろ

[chnpk]

まあコカ・コーラ社のコンテンツなんてコカ・コーラ以外必要ないだろとは思ってた

[tanakh]

あっ、あのコカパがついに…(知らん)

[morobitokozou]

終了のお知らせをもらって1ミリも思い出せなかったので調べたら「Coke + iTunes」というキャンペーンに応募したときにアカウント作ったもよう。そういやそうだった。

[amagitakayosi]

今時のオウンドメディアとは全然方向性が違うんだな

[ornith]

“ソーシャルメディアや他を通じて、ユーザーがそのコンテンツに集まり、共有し合うような”囲い込まれ戦略”へと早期に舵を切るべきだったのではないか”

[kuro_pp]

メルマガを受け取っては読まずにアーカイブに投げ込むだけの存在になっていた

[tagurin]

成功例として挙げられてたのか…滑稽極まりないな

[noboruship]

やり方を間違えただけ。