テレビとスマホ、家庭内でどう使い分けてる?先端調査手法で見えた生活者の「無意識」2019/07/04 ビデオリサーチのひと研究所と電通メディアイノベーションラボは、テレビやスマートフォンでの映像視聴に関する共同調査プロジェクトを2018年に行いました。 ウェブ電通報でも何度か紹介している「一周まわってテレビ」(一周してテレビ、一周してテレビ2.0)の、調査・仮説に基づいた最新のアップデートという位置づけです。本連載では、その成果を両社のプロジェクトメンバーから報告していきます。 「家でテレビ、外でスマホ」は、当てはまらない 第1回となる今回は、調査全体の狙いと、どのような調査を行ったのかというプロジェクトの枠組み、そして成果知見の一部をお伝えします。特に、テレビスクリーン/スマホスクリーンが生活者にどのように受容されているのかを見ていきます。 まず、本稿を読むに当たって共有していただきたい