若者向けのビジネスをしていなくても、Z世代に注目せざるを得ない理由｜光文社新書
光文社新書編集部の三宅です。 皆さんは「Z世代」という言葉をご存じでしょうか？ 現在、10代前半から25歳くらいまでの世代のことで、だいたい1995年～ゼロ年代生まれを指します。 もともと欧米を中心に「ジェネレーションZ」と呼ばれ、分析の対象になっていたのですが、今回、日本におけるこの世代の特徴を詳らかにした書籍が刊行されました。原田曜平さんの『Z世代 若者はなぜインスタ・TikTokにハマるのか？』（光文社新書）がそれです。 これから数回にわたり本書の内容を抜粋・紹介していきます。 少子化が進む日本では、この世代の人口は多くありません。だからといって、マーケティングの対象としてこの世代を軽視することは、いろいろな意味で愚策だと原田さんは言います。Z世代を無視・軽視してはいけない理由を、量的・質的調査の両面から分析していきます。 まずは「はじめに」と目次の公開です。 はじめに──これからの
