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  ローソン、数量限定「1万2960円」クリスマスケーキの予約好調　背景にある消費者ニーズとは

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  • 2023/12/07

  新型コロナウイルス感染症が5類に移行してから初のクリスマスであり、イブが日曜日のため「みんなで集まって楽しむ」ケースが多いと同社は分析している。ケーキ・スイーツ専門通販サイトを運営する株式会社Cake.jp（東京都新宿区）が10～70代の男女466人を対象に調査を実施したところ、クリスマスパーティーを予定している人は約60％という結果に。また、5人以上のパーティーを予定している人は約25％だった。「どこでクリスマスパーティーを行う予定ですか？」との問いに対しては80％超が「自宅」と回答している。 一方、消費動向については「ハレの日需要で贅沢（ぜいたく）」「ちょっとした工夫で節約」というメリハリ消費・二極化が進んでいると分析している。 こうした背景を踏まえ、同社では「おうちで贅沢気分を味わえる」をテーマに、1万円超のケーキや専門店監修商品を投入。特に、「スペシャル ストロベリークリスマス 6

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