想像してみてください。あなたの街のゴミ置き場がこんな風景だったら…。 今日は燃えるゴミの日なので、お花畑。 燃えないゴミの日は海の中、資源ごみの日は森に変身！ こんなゴミ置き場なら、街のイメージも変わると思いませんか？ ゴミ置き場の風景が明るくなるだけじゃなく、毎日のゴミだしが楽しくなってしまいそうなこのゴミ袋は、「GARBAGE BAG ART WORK」というアートプロジェクトから生まれたもの。デザインされたゴミ袋が各地で使われることで様々な派生効果を生み、まちづくりにも一役買っているというこのプロジェクトの全容を、まずは動画でどうぞ！ プロジェクトの始まりは、街のゴミ置き場が汚いことに不快感を感じていた広告クリエイターの山阪佳彦さんが、“ゴミ袋をポップなデザインにしたら、ゴミ置き場のイメージを変えられるんじゃないか？”と思いついたこと。デザインされたゴミ袋ひとつひとつをLEGOブロッ

飲み屋でよっぱらって 用を足しにトイレに行くと…。 便器になにやら 道路みたいなものがついています。 こういうのがあると、 狙いを定めたくなるのです。 男っちゅうやつは…。 で、トライするのですが、 う～ん、まっすぐいかないぞ～。 そこで、オレ、相当酔ってるな！ ってことに気づかされるのです。 これは、飲酒運転防止の広告。 酔って強気になっているときは お説教なんてまったく頭に 入ってきませんが、こうやって 疑似体験することで、 こんな状態で運転するの、コワいなと 思わされてしまいますね。 1976年京都生まれ。コピーライター（東京コピーライターズクラブ会員）。企業に社会貢献型のコミュニケーションを提案するとともに、NGO/NPOのクリエイティブを積極的にサポートしている。社会課題を解決するアイデアを提案するプランニング・ユニット「POZI」のプランナーとしても活動中。 記事一覧を見る

雪の降る日、道に放置されたベビーカー…。 どうしたんだろう？かわいそうに…。 そんな気持ちでベビーカーを覗き込むと、 そこにはメッセージが書かれています。 ” Thank you for caring, We hope there are more people like you. UNICEF Be a mom for a moment” 「心配してくれてありがとう。 私たちは、もっとたくさんの人が あなたみたいだったらと思っています。 ＜一瞬だけでも、母親になってみよう。＞UNICEF」 これは、世界中で貧困などで苦しむ 子どもたちのことを、一瞬でも考えてもらいたい、 という趣旨で実施されていたフィンランドの UNICEFキャンペーンの一環で行われた ゲリラ広告です。 ゲリラ広告というと、人を驚かせるものが 多いのですが、これは驚きと同時に、 あったかい気持ちになれる広告ですね。 UN

歩道に書かれたアルファベット表。 かわいい絵で、楽しそうですね！ …なんて思っちゃいますが、 本来こういう表は、学校で使われるべきもの。 ほほえましく見ていると、下のほうに、 こんなシビアなメッセージが。 「ストリートチルドレンを無視するなら、 この街角が彼らのただひとつの教育の場に なってしまうでしょう。」 これはスリランカで実施された、 子ども教育基金のゲリラ広告です。 地面に描かれた アルファベットチャート以外にも、 街角の壁やゴミ箱につけられた黒板、 歩道の柵につくられた、 数字を勉強するための教材などが あります。 教育は、環境問題を解決するために とても大事なことだと言われています。 適切な農業を覚えることができたり、 結婚を遅らせて人口増加をおさえたり、 政治に積極的に参加することができたり…。 先進国では、学ぶこと＝学歴を得ること、 みたいに思われがちなところが あるのかも

チリも積もれば山となる、 ということわざがあります。 わりといい意味で使われることわざですが、 これをそのまんまやると、 とても不快なものになっちゃいます。 「ポイ捨て禁止！」と いくら言ってもなくならない ゴミのポイ捨てをなくすために、 ニュージーランドのバス停で 実証的な広告が実施されました。 バス停の広告枠が透明になっていて、 そこにバス停のまわりで拾われたゴミが どんどんたまっていきます。 そして 「これは月曜からバス停のまわりで 捨てられたゴミです。きれいにしましょう。」 というコピーが書かれています。 写真で見るとポップですが、ゴミです。 近くで見ると、きっと汚いでしょう。 臭いもするかもしれません。 自分が捨てたゴミが公衆の面前に さらされるのも恥ずかしいですね。 耳が痛い話は、 言葉で言われても伝わらないもの。 心に刺さるようなアプローチが大事なんですね。 1976年京都生

スウェーデンのフォルクスワーゲンが「The Fun Theory」というサイトを立ち上げた。 「The Fun Theory（＝楽しい理論）」とは、人々の行動を変えるには楽しいと思わせることが大事だという考え方である。この「楽しい理論」を元に、3つのアイデアを具現化し実験した動画を公開している。 細かい説明は後にするとして、まずはこの3つの動画を見て欲しい。アイデアと実験が本当に素晴らしいのだ！ Piano Staircase（ピアノの階段） 「エスカレーターやエレベーターの代わりに階段を使うと、健康にも良いし、気分も良いですよ」というような言葉を時々見かける。でも、その言葉通り実行する人はほとんどいない。エスカレーターを使うより階段を使った方が楽しければ、もっと多くの人が階段を使うのでは？ 結果：66%以上の人がエスカレーターではなく階段を利用した。 Bottle Bank Arcade

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エスカレーターの隣にある階段。誰も使わないこの階段がある日突然、ピアノの鍵盤になった。白鍵と黒鍵が描かれ、歩くと音階を奏でる。 スウェーデンのある駅で、階段を鍵盤に改造してみたところ、改造前より階段を使う人が66％増えたという。その様子はYouTubeの「ピアノ階段」（Piano stairs）という動画で確認できる。 スウェーデンのフォルクスワーゲンが行っている企画「rolighetsteorin」の一環。「楽しみが人々の行動を良くする」という考え方で、社会をちょっと良くするアイデアを実践し、動画にして公開している。 公開中の動画はもう1つある。ポイ捨てを防止しようと、公園のごみ箱を改造した結果をリポートした「世界一深いごみ箱」（The world's deepest dustbin）だ。ごみを捨てると、どこまでも深く落ちていくような効果音が鳴るようにしたところ、近くのごみ箱の約1.5倍