実戦ボトムアップ・マーケティング戦略 posted with amazlet at 12.01.15ジャック・トラウト アル・ライズ 日本能率協会マネジメントセンター 売り上げランキング: 1577Amazon.co.jp で詳細を見る 久しぶりに目から鱗が落ちる感覚を味わいました。 「まず戦略を固めて、それから戦術を考える」 それは、これまで自分の中では、 疑う余地もない常識だと思っていました。 しかし、この本が提唱する 「ボトムアップ・マーケティング」は、 完全にその逆の概念で、 「戦術によって戦略が決定し、その後に戦略が戦術を動かす」 という考え方です。 戦略がないのに戦術なんて考えられない。 考えたとしても、そんなのうまく機能しない。 恥ずかしながら、この本を読むまで そんな風に考えていました。 しかし、この本を読み進めるにつれ、 自分の考えは完全に間違っていたと 思うようになりま
