ソーシャルメディアで縮まるテレビ番組と視聴者の関係 | ［コラム］長谷川恭久のCGM海原と共に

米大手テレビ局のNBC は、「Late Night」と呼ばれるトークショーを平日の夜に放送しています。司会が一度入れ替わりましたが、25年以上続く長寿番組です。その Late Show の司会が、15年ぶりに入れ替わります（2009年3月）。長く親しまれてきた番組がリニューアルするということで、早くからプロモーションを行われています。テレビ局の番組紹介ページとは別に、ジミー・ファロンのLate Nightという別サイトが今年から運営されています。通常の番組紹介サイトとは異なり、ソーシャルメディアをフル活用してプロモーションしているのが特徴です。 このサイトでは、新司会のジミー・ファロンが中心となり、ビデオブログが平日は毎日更新されています。番組がどのように作られているのかの紹介と、ファロン氏の活動が報じられているわけですが、なかにはユーザー参加型のコンテンツもあります。たとえば番組のロゴに

[shiraber]

TVと視聴者の新しい関係をつくれたら、それが次世代のリーダーだね。