「中小企業」「大企業」という言葉、定義なしに適当に使ってませんか？ | 初代編集長ブログ―安田英久

今日は、「中小企業」「大企業」「中堅企業」「小企業」といった、マーケティングにおけるターゲット設定や対象市場でよく使われる言葉について、あいまいな定義で使った場合に起こりがちな問題と、「中小企業基本法」をもとにした定義を解説します。 今回のキャンペーンでは、中小企業をターゲットにします。 うちのターゲットは大企業だけなんですよ。中小は対象としません。 こういう表現、特にB2B商材のマーケティングで聞きますよね。 でも、ちょっと待ってください。「中小企業」とか「大企業」という言葉、言っている人と聞いている人で、規模感や予算感などのイメージを正しく共有できていますか？ そういう場合には、こんな風に確認してみてください。 従業員200人の製造業は対象ですか？ サービス業で従業員が150人の企業は中小企業ですかね？ 小売業で従業員数が100人だと、どうですか？ 「中小企業」「大企業」という言葉でイ

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資本金と従業員数だけで明確に描けるとは思えないので、もっと細分化した定義を社内で作って共有した方が良いのでは？