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NRIがIT活用から新たに生まれた消費スタイルを10種類に分類 | Web担当者Forum
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野村総合研究所(NRI)は10月24日、ブロードバンドの普及によって新たに大衆層に生まれた、 ITを活用し... 野村総合研究所(NRI)は10月24日、ブロードバンドの普及によって新たに大衆層に生まれた、 ITを活用した消費スタイルを「IT消費」と名づけて分類した10のカテゴリーを発表した。 NRIが定義した10の「IT消費」スタイルは以下のとおり。 (1)マルチウィンドウ消費:パソコン、テレビ、携帯など、さまざまな機器を駆使して情報の認知→探索→購入を同時に行うスタイル (2)アラート消費:ネットオークションなどで、買い手側があらかじめ条件を提示し、合致する商品が出たらアラート(お知らせ)が鳴るようにIT機能を設定するスタイル (3)テイスティング消費:インターネット上で情報を収集・比較した後で、実際にサンプルなどをお試し利用した上で、購入を決定するスタイル (4)オーダーメード消費:インターネットを利用してオーダーメード商品を購入するスタイル (5)ロングテール消費:ネットショッピングによって、