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稲岡です。コンテンツマーケティング研究所へは初の投稿です。 コンテンツマーケティングの最終目的は、自社の売上につながる行動を取ってもらうこと。　つまり、人を動かすことになります。そして、人を動かすためには、まずその心を動かす必要があります。コンテンツ（テキスト・動画など）を準備する上で、人の心の働きにも目を向けてはどうでしょう。今回はコンテンツマーケティングに有効な３つの人間心理、「プライミング効果」と「コミットメントと一貫性」、「同調」を紹介します。 前もって意向を尋ねるだけで、人の行動は変わる。（プライミング効果） 「プライミング」とはあまり聞きなれない言葉ですが、日本語では「呼び水」という意味です。プライミング効果とは、事前に与えられた情報が「呼び水」となって、その後の事柄にも影響を与えることを指します。例えば、連想ゲームをする前に果物の話をしておくと、「赤」という言葉から「リンゴ」

あこです。Twitterなどのソーシャルメディアを企業が活用するにあたって、どれから着手したらいいのかという疑問に対し、そこでやりとりされる情報の特性から基本を振り返ってみます。目的は、「サービスの特性を上手に活かしキャンペーンを実施しよう」というものです。 図のように、各サービスはそこでやりとりされる情報について明確な差別化がされています。個人も企業もオープンなのがTwitterであり、個人はクローズドで企業はオープンなのがFacebookです。そして、個人も企業もクローズドなのがLINEとなります。元々LINEはクローズドなコミュニケーションのためにつくられたサービスであるため、企業が限定で特別感のある情報を発信する際効果的に活用できるサービスと言えます。 それぞれのサービス特性を理解した上で、効果的にキャンペーンを実施していくことが必要と言えます。では、実際にどのような活用方法がある

過去に投稿した「リードナーチャリングとは」の記事内で使っている、3次元のファネル（「漏斗」または「じょうご」ともいいます）をパワーポイントでの作り方を教えて欲しいという話がありましたのでここに図解付きで紹介します。 パワーポイントの図形描画ツールを使います。 なお、PowerPointのバージョンは、Microsoft Office Home and Business 2010 に同梱のものを使っています。 「パワーポイントで3次元のファネル（漏斗）を作る方法」の続きを読む

来年へ向けたマーケティングのプランを考えている時期に来ていると思います。BtoB企業のコンテンツマーケティングへの取り組みは今後どうなっていくのでしょうか。アメリカでのトレンドが参考になるかと思い、今回は2012年のコンテンツマーケティングへの取り組みに関するレポートを紹介します。 全てが日本に当てはまるとは限りませんが、近い将来同じ流れをたどるか思われますので、ぜひ目を通してみてください。 Content Marketing Institute の当レポート（1416人の北アメリカB2Bマーケターへの調査）によると、すでに91%もの企業がコンテンツマーケティングに取り組んでいると回答しています。目的や施策、効果測定、課題に焦点を置いて見てみたいと思います。 どんな施策がとられているか 施策別に見てみると、やはりソーシャルメディア（ブログを除く）がトップ、続いて企業のウェブサイト、メール、

あおばの投稿です。 2つ前の投稿で、「コンテンツマーケティング効果測定の４つの切り口」について取り上げました。今回はROIを算出する計算式を取り上げたいと思います。 まずその前に、ROIの基本的な考え方を振り返ってみましょう。 Content ROI should be calculated at the program level first. There is no inherent ROI of “content marketing.” Rather, you have an ROI for each program that can then be rolled up to determine an overall ROI. 参照元："A Field Guide to the 4 Types of Content Marketing Metrics" マーケティングのROIはまずそ

今回はポピュラー・ミュージックの世界から、コンテンツマーケティングのヒントを考えてみたいと思います。スーパースターの活動や立ち位置を見ていくと、いくつかの点でコンテンツマーケティングの考え方を実践しているように見えます（狙っていたかどうかは別として）。 ・曲が良い（機能的価値）というだけでなく、情緒的または社会的な価値が認められている ・世界観を持ち、それを顧客（ファン）と共有できている ・新しいことに積極的にトライしている 本記事では、ビートルズとレディー・ガガという新旧のスーパースターを取り上げてみました。 ビートルズから学ぶコンテンツマーケティングのヒント マーケティング視点でビートルズから学べることを扱った話は数多くあるため、コンテンツマーケティングのエッセンスを含む3点を紹介します。 世界で最もカバーされた「イエスタデイ」 名曲「イエスタデイ」は3,000以上のカバーバージョンが

コカ・コーラといえば、敵なしのブランド力を持つ会社ですよね。Interbrandの「Best Global Brands 2012」で1位の会社です（しかも13年連続！）。そのコカ・コーラがコンテンツマーケティングの取り組みのビデオを公開しています。社内向けに作られたものだと思われますが、非常によく作られています。 そこからはコンテンツマーケティングへ取り込むことの熱意や覚悟のようなものが伝わってきます。1年近く前に公開されたものですが、ぜひ見て欲しいので、ここに紹介します。リキッド・アンド・リンクド（Liquid and linked)という表現を使っています（ビデオのリンクは当記事の最下部）。 ”Liquid and linked”というフレーズのC研による解釈 この、”Liquid and linked”という言葉が非常に示唆に富んでいるように思えるので、その言葉を解釈してみました。