トヨタ「五輪CM取りやめ」で明らかになった、広告業界の「大きな変化」（難波 功士） @moneygendai

トヨタ「五輪CM取りやめ」で明らかになった、広告業界の「大きな変化」 これまでの広告とは、まったく別物に… トヨタ「CM放送取りやめ」の意味 7月23日、紆余曲折の末に第32回オリンピック競技大会は開会式を迎えました。 インバウンドなど経済効果は見込めず、会場に歓声が響かないというイレギュラーな事態にあっても、いざ競技が始まれば、それなりの盛り上がりをみせ始めています。いつもと同じようなオリンピック。なんだかんだ言っても、人々がその中継をリアルタイム視聴するという点で、オリンピックは最強のコンテンツであり、依然、多くのスポンサーやテレビCMを集める力を有しています。 ですがその一方で、私は2021年の東京オリンピックは、後々「一つの潮目だった」と振り返られるようになるのではとも予想しています。1984年のロサンゼルス大会は、巨額な放映権料やスポンサーマネーがとびかう、ビッグビジネスとしての

[doycuesalgoza]

なるほど。あの素早い撤収はセールス面での危機対応というより、「ソーシャルグッド」についてグローバル基準で行きますという意思表示ということか。世界の広告業界に変化が生じている、という話。

[i_ko10mi]

この記事で観測されている流れが本当に今後進むなら歓迎したい。企業はもっと社会的責任を果たしているかどうかを含めて評価されてほしい。

[piripenko]

ここに示された手法を使えるのはグローバルに展開する大企業だけであること、あくまでもイメージ戦略の一環としてやっていることには留意したい。

[myogab]

水素燃料の件もあって、トヨタは単に国際標準に倣うという以上の孤高の道を歩んでいる危うさがある。数多ある世襲企業の中でも後任育成に成功した数少ない事例でもあると思う。

[palo]

個人的には、企業イメージを表現する広告は新旧どちらでもいいけれど、自動車メーカーは作る商品自体がとりわけソーシャルになってきたので大変そう。

[hiroomi]

“メディア全般における「コマーシャル（商業的）からソーシャル（社会的）へ」という流れがあります”

[natu3kan]

そもそも、大企業の広告って元々が認知度が高いが故に商品の売上増への直結が低かったからなあ。ブランドイメージの向上とかには貢献してたかもしれないが。

[falkbeer]

五輪用のCMを流すのをやめたというだけで、昨日も普通に五輪番組の中でトヨタのCM流れてたけどな

[prq098]

五輪関連番組でトヨタのCMはフツーに流れてたがな。

[JULY]

ちょっと面白い解説。確かに、オリンピックの CM を取り止める判断は、トヨタというワールドワイドな企業ブランド故、と言えそう。

[legnum]

五輪が当たるくじからハイリスクギャンブルに変わって既に決定した開催国は気が気じゃないだろうし誘致する国は激減する思うけどトヨタのCM取り止めは国内だけだから日本てか政府に向けてのNOってメッセージでしょ

[onesplat]

サステイナーって何だよ。企業が何故金を出すのか考えれば結局広告塔であることに変わりはないだろ。煙に巻くようなこと言いやがって胡散臭えな

[nowa_s]

広告の媒体の変化、広告の目的の変化、広告主の役割の変化。／トヨタと対照的に今回コカ・コーラは下手を打った感。下品な広告を派手に打って注目を集めれば勝ちって文化はほんと終わりにしてほしい。

[natzmi]

広告を取り下げることでブランド価値を高めた。広告賞に値する。

[aya_momo]

トヨタイムズって成功しているの？絶対飛ばすけど。

[rci]

オリンピックとテレビが置いていかれる一方で、トヨタは先に行った、と。

[interstella]

良い記事。

[yP0hKHY1zj]

不正車検が連日ネチネチ報道されているのは報復なのかな？

[maicou]

全国民の車離れでイケイケじゃない空気読み仕草を身に着けたんでしょうね。賢いわ。