誰でもネットカリスマになればお金を生む時代到来。2018年のインフルエンサー事情は？ « ハーバー・ビジネス・オンライン

インフルエンサーとは「人々に大きな影響力を持つ人物」という意味で、具体的には著名人やカリスマブロガーなど、SNSで数万～数百万人単位のフォロワーを持つ個人を表す。 近年、その発信力を広告やマーケティングに活用する企業が増えており、その世界的市場規模は5億円で、今後5年で100億円規模に達するとも言われる。 日本でも2017年、SNS上ですでに多くのフォロワーを持つ学生を優遇する「インフルエンサー採用」を導入する企業が現れ、また「インスタ映え」が流行語大賞を受賞するなど、この趨勢が一層加速していくことは明らかだ。 SNSマーケティングに詳しい、ITジャーナリストの坂本翔氏は次のように話す。 「企業がインフルエンサーを使うメリットは、広告代理店よりも少ない費用で効率良くターゲットにアプローチできる点に尽きます」 インフルエンサーが、広告ターゲット層のフォロワーにSNS上で商品紹介をしたり、企業