ファッション、カルチャー。変貌する渋谷の現在とこれから « ハーバー・ビジネス・オンライン

全国から若者が集い、流行の発信地として名を馳せていた街・渋谷。 センター街にはガングロギャルが闊歩し、ルーズソックスをはいた女子高生がこぞってプリクラを撮りに行く。そんな’90年代の渋谷には、“渋谷らしいファッション”が存在していた。 しかし、現在“渋谷らしいファッション”と聞かれても、いまひとつ想像できないのが現実だろう。事実、109を訪れていた若い女のコは「都内であればどこに行っても似たようなファッションビルが立ち並んでいるから、特に渋谷にこだわる必要はないですね」と言う。渋谷という地にそれほど魅力を感じていないというのが現代の若者の本音なのだ。 では、なぜ渋谷が“流行の発信地”としての機能を失ったのか？「カリスマ店員の転出」が理由の一つと指摘するのは渋谷観光協会理事長の金山淳吾氏だ。 「’90年代、渋谷のトレンドリーダーとしての役割を担っていたのはカリスマ店員です。しかし、事業拡大に