テレビ広告費、今後5年間で2割削減--米調査

最新の調査によると、TiVoのような広告をスキップできる録画再生機器が家庭に普及することを踏まえ、全米で広告を展開する企業の大半が、今後5年間でテレビコマーシャルに使う予算の20％削減を計画しているという。 調査会社Forrester Researchが26日（米国時間）に発表したこの調査報告では、テレビに代わる媒体のトップにウェブが挙げられている。 TiVoのようなデジタルビデオレコーダー（DVR）を利用する家庭は、現在の300万世帯から、5年以内に3000万世帯に達すると見られている。DVRを利用する視聴者は、録画した番組を再生する際にコマーシャルを簡単にスキップできるため、テレビコマーシャルの宣伝効果は低下してしまう。この点を考慮した米国の広告主は、テレビに代わる媒体を検討しており、広告の視聴者の数が減るなら広告費の増額を控えるという。 Forresterの調査対象となった55の広告