検索連動型広告を使いこなすための「オーバーチュア サーチマーケティング・カレッジ」

オーバーチュアは9月22日、同社の検索連動型広告「スポンサードサーチ」を利用する中堅企業や個人事業主を中心とした広告主を対象に、スポンサードサーチの効果的な利用法を学習するための「オーバーチュア サーチマーケティング・カレッジ」（SMC）を開校すると発表した。 オーバーチュア 取締役 サーチマーケティング戦略本部長で、SMCの学長に就任した泉浩人氏は、同校を開校するに至った背景として、「広告主のプロフィールが多様化し、問い合わせの量が増加したことに加え、質問内容も高度になってきた」ことを挙げている。 また、「Eコマースの中にマーケティングという概念が持ち込まれた現在、顧客獲得コストやROIなどをどのように計算していいのかわからない広告主も多い。さらに、検索連動型広告は“広告”であると同時に“検索結果”としても成立する必要があり、キーワード選びの重要性や、入札順位とクリック率の関係なども理解