より良き価値体験は高機能に勝つ--オウンドメディア戦略

朝日インタラクティブが12月10日に開催した「CNET Japan Live 2013 ～全社員マーケター時代のビジネス戦略～」では、トライベック・ストラテジーの取締役COO 後藤洋氏が「オウンドメディアによるグローバルブランド戦略 ～生活者×企業のコミュニケーションは"伝える"から"伝わる"へ～」との表題で講演し、マーケティングに新風を吹き込むオウンドメディアの活用術について解説した。 顧客との接点として、企業のウェブサイトは重要な存在 オウンドメディア（Owned Media）とは基本的に、ウェブサイト、印刷物、店舗など、自社が保有する情報媒体（メディア）のことだ。この考え方では、他のメディアを、テレビ、新聞、雑誌の広告などからなる、ペイドメディア（Payed Media）、ソーシャルメディア、ブログ、新聞、雑誌の記事、テレビ番組などのアーンドメディア（Earned Media）という