顧客プロファイルを広告主が共有し、潜在顧客へのリーチに活用--AdRollが新製品

AdRollは6月17日、マーケターの新規顧客獲得を支援するサービス「AdRoll Prospecting」を発表した。日本を含むグローバルで既存顧客向けにベータサービスとして限定的に提供を開始し、正式提供に向けて準備を進めているという。同サービスについては、米本社のpresident兼CMOであるアダム・バーク氏が5月に明かしており、「（同サービスを提供することで）我々はフルファネルのパフォーマンス広告プラットフォームを提供することになる」と話していた。 このサービスでは、広告主が保有する匿名の顧客プロファイルを集積した「IntentMap」と呼ばれる潜在顧客データベースを活用。広告主がオプトインしてIntentMapに参加すると、AdRoll Prospectingがその広告主の保有する顧客プロファイルと行動パターンが類似する新規ユーザーをIntentMap上で探し出し、ターゲティング