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ぼくも少しずつ自分のポジションが腑に落ちてきました。今までひたすら最新情報をウォッチして発信することに専念してきたおかげで、体系化されたノウハウがたまってきました。そのためそろそろこれらを商品化するステップにきたと感じています。 そこでぼくが大企業の特許や商標の情報をキャッチし研究して戦略を発信する３つの理由を整理しました。 photo credit: Joost Huver via photopin cc 誰もやってなかったから これは前々から思ってたことなんです。なんでこんなにおいしいネタをだれも発信しないのかなって。そもそも特許や商標のネタを分析できるのは、この業界の人しかできません。しかしこの業界の人は内向きに仕事をしている人が多いのか、世間に影響力を与えている人はわずかです。 当然、特許や商標は企業の機密情報ですから、そのネタそのものをオープンすることはできません。しかし公開され

コンセプト，マーケティング，ブランディング、横文字だらけで意味も漠然としているのに、言葉だけ先走りして注目されている気がしています。特にマーケティングとブランディングってどう違うのかわかりにくいです。 そこでぼくがいろいろ調べた結果、それぞれの違いと関係を図解しました。結論からいおうと、コンセプトとマーケティングとブランディングがまとまってはじめて売れる商品、つまりヒットコンテンツとなります。 photo credit: kool_skatkat via photopin cc 商品（コンテンツ）が売れるには、商品が良いだけじゃなく、その良さをちゃんと伝えることや長く愛され続けることが必要です。そこで必要なのが、コンセプトとマーケティングとブランディングです。位置付けとしては、中心にコンセプトがあり、コンセプトと一体になるマーケティングがあって、コンセプトとマーケティングを守るようにブラン

メリット１．小さな会社でも大きな会社に勝てる 小さな会社が大きな会社に勝つための必要条件（なくてはならないもの）の一つに特許が入るのは間違いないと思います。特許を取れればその技術を独占できるからです。 実際にアメリカでは、２０１１年８月にクラウド型TVサービスを提供しているActive video Networks（未上場会社）が、アメリカ第１位の携帯事業会社Verizon（…）を相手にインタラクティブ・サービスに関する特許訴訟を起こし、１億１５００万ドルの賠償金を得ました。 特許を取得していれば、相手企業の大小にかかわらず、自らが発明したサービスやアイデアを守れます。結果として会社を守ることができるのです。（ｐ１３２） この事例を見ると、いとも簡単に賠償金をゲットできたように思えますが、裁判で勝つのはそんな簡単なものではありません。 わかりやすくいうと、仮に特許が「A＋B＋C＋D＋E」と

売れ筋の本になればなるほど字が大きく、行間の余白が大きいのも特徴です。これはなぜかというと、字が大きくて余白が大きければ早く読み終わるので「俺はこんなに早く本が読める。よし、この調子で大金持ちになる」というやる気を持ってもらうためです。著者は書くのも楽だし、編集も校正も他の本に比べたら楽なのです。まさに、売る方にも買う方にもWin-Winのソリューション、それが自己啓発書なのです。 ぼくは基本的に本を読むのが遅くて、小説やエッセイは一か月に１冊読めたか読めないかくらいのレベルでした。一方、自己啓発本は言い回しがやさしく、行間が広くて文字数も少ないため、とても読みやすいのです。そして谷本さんが定義する「キャリアポルノ」になりかけました。 しかし１００冊程度読んだあたりから、結局どの本も言っていることは同じなのでは？と思い始めました。というのも、自己啓発本の著者はみな自分が読んだ自己啓発本から

世界中が注目しているアップルiOS搭載の腕時計型デバイス「iWatch」。その実態はベールに包まれています。しかしアップルがロシアで「iWatch」の商標登録を申請したと、５日にIzvestia（イズベスチヤ）が報じました。またこの内容を、MacRumorsがレポートしています。 そこで噂の「iWatch」について、アップルの最新の動きを商標と特許の申請から探る方法をまとめました。 ●はじめはジャマイカに商標登録して時間稼ぎしていた まずアップルは、２０１２年１２月３日にジャマイカで「iWatch」の商標登録を申請したようです。そしてジャマイカに商標登録を申請した日（２０１２年１２月３日）を活かして、ロシアに商標登録を申請しました。これによりロシアでも２０１２年１２月３日に商標登録を申請したとみなされます。 なぜこんなことをするかというと、ジャマイカやトリニダード・ドバゴなどカリブ海の国々

毎年５月頃に東京ビックサイトで行われるソフトウェアやＩＴの総合展示会に行ってきました。今年は５月８日（水）～１０（金）の開催です。 展示内容としては、ソフトウェア開発環境展、組込みシステム開発技術展、情報セキュリティ EXPO、データセンター構築運用展、スマートフォン＆モバイル EXPO、通販ソリューション展、データウェアハウス&CRM EXPO、データストレージ EXPO、Web&モバイル マーケティング EXPO、クラウド コンピューティング EXPO、ワイヤレスM2M展が同時開催されているため、ちゃんと見ようと思ったら１日では足りないくらいの規模です。 そこで今回は、ネーミング戦略にも関係するWeb&モバイル マーケティング EXPOを視察し、中小企業の経営者や起業家の皆さんに使えそうなサービスや役立ちそうな情報を４つの活用ポイントとしてまとめました。 １．ソーシャルメディアを攻めと

ネーミングを決めるとき、他人の商標登録とかぶってないか判断することはとても重要です。しかし未経験者が安易に判断するのは危険です。そのため専門家に判断してもらうか、または商標登録の申請をして特許庁に判断してもらう必要があります。 ここで特許庁の判断の結果、商標登録された場合、他人の商標登録とかぶっていないことになります。一方、商標登録されなかった場合、他人の商標登録とかぶっている、または誰も商標登録できない一般名称であることになります。したがってとにかく商標登録の申請をし、特許庁に判断してもらうのもありです。 そこで特許庁が提供している解説動画を見ながら、誰でも簡単に商標登録の申請書がつくれる８つのステップをまとめました。 なお動画を見るときは「かんたん商標出願講座」をひらき、ピンク色のスタートボタンをクリックしてください。ちなみにこの動画はウィンドウズ対応です。 また「かんたん商標出願講座

ダイソー（大創産業）は、全国に２６００店、海外２８か国に進出している１００円ショップの最王手です。韓国ではアソン産業と提携して、２００１年にダイソーブランドを立ち上げました。今では８６０店舗ほど営業しており、ダイソーブランドは韓国内で認知されたようです。 そこでダイソーは韓国内の小売雑貨店ダサソーに、看板の文字が似ているから使うのやめさせたいとソウルの裁判所に仮処分の申請をしたところ、この申請がみとめられました。 日本を代表する企業が海外で立派に戦っている姿は、多くの中小企業に勇気をあたえるのではないでしょうか。そんなダイソーとダサソーの仁義なき商標の戦いについて、３つのポイントをわかりやすくお伝えします。 １．ハングル文字が似ているからダメ 引用：ダイソー（上）とダサソー（下） ダイソーは、ハングル文字で「다이소（読み：ダイソー）」という商標登録を韓国内でしています。このためダイソーは、

2018年も新年早々、知的財産関連のビックニュースが飛び込んできました。ご存知、任天堂vsコロプラの仁義なき戦い。任天堂がコロプラを特許侵害で提訴したのが2017年12月22日付け 続きを見る