ローソンの新しいPBデザインと、北欧スーパーのPBデザイン #ローソンPBに思う ＊加筆しました｜森井ユカ

（＊6/9のローソン竹増社長のTwitterライブを受け、後半に加筆しました） ローソンは一番近いコンビニなので、外出からの帰りがけに必ず寄ります。今年の春にPB（プライベートブランド）のパッケージがリニューアルされてすぐ、店頭でドリンク類を見かけたときに、「わ、なんて愛らしい」と心が踊りました。20〜30代の女子がターゲットなのだろうと思い、講師をしているデザイン学校の生徒たちに尋ねてみると、やはり概ね好評でした。（写真はnendo公式サイトより） ローソンが狙うところの「店頭での見た目だけでなく、商品を家に持って帰った時、雑音にならずに生活に馴染むパッケージを目指した（広報担当者）」（ハフポスト取材）ことが十分反映され、それは北欧のスーパーマーケットでよく見られるような、パッケージをインテリアとして捉えるという方法論でもあり、ああやっと日本でもそのような考えでデザインされたパッケージが

[wuzuki]

スーパーマーケットマニアの友人がいるので、この方のことも気になった。「ローソンのいくつかあるPBのなかの一つのラインがこのデザインになる、という話ならファンも増えて歓迎される」というのは確かにそうかも。

[sand_land]

うん、だから例えばナチュラルローソン限定ブランドにしておけばまだ良かったと思うよ。老若男女不特定多数向けのデザインとして合ってなかったというだけで。