水野学さんに聞く、「ブランドをカタチにする」ってどういうこと？ | VISUAL SHIFT｜ビジュアルシフト

幅広い領域でブランディングデザインを手掛け、常に結果を残してきた、good design companyの水野学さん。日本のトップ・クリエイティブディレクターに、あらためて伺いました。水野さん、「ブランドをカタチにする」ってどういうことですか？ 企業がブランディングを求める２つの理由 ――今、業種や規模を問わず、「ブランディング」が注目されています。背景には何があるのでしょうか。 水野学さん（以下・水野。敬称略）：まず大きいのは「世界における日本企業の立ち位置が変わった」ということでしょう。ご存知のとおり、1970年代から1980年代後半にかけて、日本のプロダクトが世界を席捲しました。わかりやすいのがカメラです。ニコンやキヤノンという日本のメーカーが、精巧で質の高い“技術力”を武器に、欧米の名だたるメーカーからシェアを奪いました。 この日本企業の隆盛に対抗するため、ヨーロッパの企業が自分た