気付かれないデザインこそ、デザイン。佐藤卓さん（グラフィックデザイナー） | VISUAL SHIFT｜ビジュアルシフト

「デザイン」は、今、かつてないほどの注目を集めています。反面、その本質は見失われ誤解されているのではないかと、佐藤卓さんは考えているそう。「ロッテ キシリトールガム」や「明治おいしい牛乳」のパッケージデザインなどを手がけ、第一線で活躍する佐藤さんが、あらためて問い直すデザインの本質とは？ 近著『塑（そ）する思考』（新潮社）の中でも触れられているあらゆる事例を挙げて、その答えを紡ぎ出してくれました。 デザインは「生み出す」ものではありません ビジュアルシフト編集部（以下、編集部）：佐藤さんが考える、デザイナーがなすべき仕事とは、どんなものでしょうか。 佐藤卓さん（以下、佐藤。敬称略）：デザインのスキルを使って、物や事の本当の価値を人や人の暮らしへと繋ぐこと、物やクライアントと生活者の間に立って、伝えるべきことを適切に翻訳し、正しく伝わるようにお繋ぎすることです。ここで大切なのは、デザインは、

[kewpiedesign]

“パッケージの仕上げ段階で、0.1mm単位で文字の配置を調整していると、ある時点で“デザインが消える場所”が見つかることがあるんです。その瞬間は、まさに「きたーっ！」という感じですね。”

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“明治おいしい牛乳”