寂れた温泉街が復活 「スノーモンキー」を起点にインバウンド対応 | 月刊「事業構想」2016年12月号

温泉につかるスノーモンキーを目当てに、外国人観光客がつめかける長野県山ノ内町で、インバウンド対応の観光まちづくりが進む。ファンドの有効活用、不動産の管理手法、次代の経営者を地域で育てる試みなどの、独創的なアイデアに注目が集まる。 長野県山ノ内町は、温泉につかるスノーモンキー目当てに多くの外国人観光客が訪れる。志賀高原のスキーリゾートも町内に存在する 長野県山ノ内町の湯田中温泉で、外国人観光客をターゲットとした観光まちづくりが進んでいる。人通りの少なくシャッターが目立ったメインストリートに、外国人向けのホステルや、観光情報を発信するカフェ、地元食材を楽しめるビアバー＆レストランなどが次々とオープン。街歩きを楽しむ観光客や地元住民も増え、確実に地域が変わり始めている。 この取り組みを主導するのが、まちづくり会社であるWAKUWAKUやまのうちだ。同社は八十二銀行など県内の全金融機関と地域経済活