はてなブックマーク

• あとで読む

  note深津氏が予見　大量の「AIエージェント」を率いるスキルが必須に

  11 users

  xtrend.nikkei.com

  インタラクションデザイナー。thaを経て、Flashコミュニティーで活躍。2009年の独立以降は活動の中心をスマートフォンアプリのUI（ユーザーインターフェース）設計に移し、Art＆Mobile、クリエイティブファームTHE GUILD（東京・港）を設立。現在はnoteのCXO、神奈川県横須賀市のAI戦略アドバイザーなど、領域を超えた事業アドバイザリーも行う。執筆、講演などでも精力的に活動。著書に「ChatGPTを使い尽くす！　深津式プロンプト読本」（日経BP）がある ▼関連リンク（クリックで別サイトへ） ChatGPTを使い尽くす！　深津式プロンプト読本 ――noteは2025年1月に米Google（グーグル）との資本業務提携を発表しました。提携に至るまでの背景を教えてください。 深津貴之氏（以下、深津）　実は数年前からGoogleのスマートフォン「Pixel（ピクセル）」の写真関連イベ

  • テクノロジー
  • 2025/04/10 07:29

  • 機械学習
• あとで読む

  若者引きつける新興スマホブランド「Nothing」　急成長の裏側

  4 users

  xtrend.nikkei.com

  2020年に英ロンドンで創業した新興ブランド「Nothing」。スケルトンデザインをアイコンとするイヤホンやスマートフォンが若者を中心にヒットしている。その成長を支える、コミュニティーとデザインの裏側を探った。 2024年11月の「Phone (2a) Community Edition ポップアップイベント」の様子。世界限定1000台のスマートフォン「Phone (2a) Community Edition」を数量限定で販売したところ、100人以上の行列ができ、商品は早々に完売した 2024年11月、東京・原宿で開催された「Nothing」のポップアップイベントに訪れると、オープン前から行列ができていた。 この会場で世界限定1000台のスマホ「Phone (2a) Community Edition（以下、コミュニティーエディション）」が数量限定で販売されるとあって、ファンが長い列を成し

  • 政治と経済
  • 2025/04/10 01:53

  • あとで読む
• あとで読む

  新規顧客獲得で市場拡大の新セオリー「CEPs」　先進企業に学ぶ勝ち筋

  3 users

  xtrend.nikkei.com

  事業を守り、広げるには、既存顧客を大切にすべきか、新規顧客獲得を優先すべきか。マーケターが常に直面するこの難題だが、あえて、新規顧客を優先すべきだと主張したい。生活様式や価値観がめまぐるしく変わる昨今、ロイヤルカスタマーの維持が容易ではなくなりつつあるからだ。新規顧客は獲得コストが重荷だというのがこれまで定説だったが、見事にその突破口をこじ開け、市場拡大に成功した企業が相次いでいる。 市場を広げて新規顧客を獲得するには、「生活者はなぜ商品やサービスを購入に至ったのか」「現代社会における市場がいかにつくられているのか」を正しく理解することが必要だ（出所／Iswanto／stock.adobe.com） 企業が持続的な成長を遂げるためには、いかなる時代においても「市場拡大」の視点が欠かせない。特に製品やブランドの認知が一定の水準に達している現代において、売り上げが安定しているように見える企業で

  • エンタメ
  • 2025/04/07 15:50
• あとで読む

  米アドビ、マーケ革命に導く10種のAIエージェント　コカ・コーラも世界で活用へ

  4 users

  xtrend.nikkei.com

  Adobeが、マーケティング業務を効率化するためのAIエージェント関連ツールを発表した。コンテンツ管理やデータ分析など、同社が展開しているマーケツール上で包括的に利用できるようにする。「ユーザー体験」「オーディエンスの抽出」「ジャーニー解析」など、10種類のAIエージェントを提供する。Coca-ColaによるAI事例も紹介する。 米Coca-Cola（コカ・コーラ）は世界各国でプロモーションを展開するために生成AI（人工知能）を活用している。画像はAdobe Summit 2025講演時のもの 「Photoshop（フォトショップ）」や「Illustrator（イラストレーター）」といったグラフィックスツールを提供する米Adobe（アドビ）は、MA（マーケティングオートメーション）ツールやCDP（カスタマー・データ・プラットフォーム）といったマーケティング関連ツールの大手でもある。 それら

  • テクノロジー
  • 2025/04/04 20:04
• あとで読む

  ニッポン放送、文化放送…　電通がデータを分析、ラジオ局リスナー実像

  18 users

  xtrend.nikkei.com

  ラジオ番組は「出演者」や「リスナーとのやり取り」によって、その個性が色濃く出る。しかし、実は局そのものにも個性がある。では、具体的にどんな違いがあるのか。ラジオ関連の売り上げで国内最大手の広告代理店・電通が導き出したリスナー像を本邦初公開する。ラジオを「ながら聴き」するあなたと相性が良いのは、どの局か。 今も昔も、ラジオは音声だけで情報を伝えるメディア。ニュースや生活情報など番組テーマが同じでも、パーソナリティーの伝え方次第で、リスナーが受ける印象は大きく変わる。 その上、多くの番組は、投稿メッセージを通じてリスナーも参加するスタイル。そこから生まれる掛け合いによっても、番組独自の個性は磨かれていく。 一方、テレビとの違いは、映像の有無という単純な話ではない。「そもそもラジオは、万人受けを目指すテレビと違って、ターゲットをある程度絞る。そして、深く刺さる番組を作る傾向にある」（電通 ラジオ

  • エンタメ
  • 2025/04/04 11:43

  • radio
  • ad
  • あとで読む
• あとで読む

  “廃棄物”がヒット商品に　「バターのいとこ」が救う、那須の4つの課題

  3 users

  xtrend.nikkei.com

  生乳からバターを製造する過程で発生するスキムミルク（脱脂粉乳）を煮詰めてミルクジャムとし、ゴーフレット生地でサンドした菓子「バターのいとこ」。2018年の発売以来、常に前年を上回る売り上げを記録し続けている。地域に雇用を創出するにも至った同商品は、いかに地域活性化に貢献したのか。 ※日経トレンディ2025年4月号より。詳しくは本誌参照 ユニークな商品名はバターとスキムミルクの関係性にちなむ。パッケージには生乳のうち、バターとなる割合を示す「04」と、スキムミルクとなる割合を指す「90」の数字を並べた。製造はほぼ手作業。販売拠点は全国15カ所に及ぶ SDGｓの観点から注目が集まる未利用食材。その未利用食材を生かし、7年前の発売以来、ヒットし続けているロングセラー菓子がある。 生乳からバターを製造する過程で発生し、安く売られたり、廃棄されたりしがちな無脂肪乳スキムミルク（脱脂粉乳）を煮詰めてミ

  • 政治と経済
  • 2025/03/25 19:02

  • 地域
  • 観光
  • 料理
  • ビジネス
  • news
• あとで読む

  「アイデアを生む儀式」の意外な中身　IBM、ピクサー、IDEOが導入

  3 users

  xtrend.nikkei.com

  面白いアイデアが出ないのは会社のせい――。社員の帰属意識やパフォーマンスの向上に効果があるとして、米国を中心に「リチュアル（儀式）」を導入する企業が増えている。そこから着想を得て、新しいアイデアを生み出すための組織的な仕組みや活動に挑戦している企業を取材し、導入の背景やその効果を探ったのが、日経デザイン4月号特集「アイデアを生む儀式」だ。 米国を中心に先進的な企業が実践している「リチュアル」とはどんなものなのか。Google、IBM、Airbnb（エアビーアンドビー）、ナイキ、スターバックスといった先進企業の経営陣と共に組織変革や企業文化醸成に取り組むSYPartnersのクリエイティブディレクター・福田卓郎氏に聞いた。 ――リチュアルとは。 福田卓郎氏（以下、福田）　日本語に直訳すると「儀式」で、歴史的には様々に解釈されてきました。 でも今日的な意味で、特に企業や組織活動の中でリチュアル

  • エンタメ
  • 2025/03/24 08:45
• あとで読む

  アンカーのKPIが「日々変わる」、納得のワケ　部門ごとの個別最適防ぐ大改革

  5 users

  xtrend.nikkei.com

  スマートフォン向けの周辺機器を中心に幅広く展開するアンカー・ジャパンは、モバイルバッテリーなど、価格が安く汎用的な商品を主力に扱うにもかかわらず、高いブランド力を維持している。事業成長の鍵は、「全体最適」と「変化に対応できる柔軟さ」を意識したKPI設計にある。 「組織設計とKPI（重要業績評価指標）設計は必ず連動しなければならない」。そう話すのは、アンカー・ジャパン（東京・千代田）執行役員 事業戦略本部長の芝原航氏だ。 中国発の家電メーカーであるAnkerグループの日本法人のアンカー・ジャパンは、スマートフォン向けの周辺機器を中心に幅広く展開する。主力商品はモバイルバッテリーなど、価格が安く汎用的な商品だ。にもかかわらず、「指名買い」される高いブランド力を確立している。その要因の1つは、「全体最適」と「変化に対応できる柔軟さ」を意識したKPI設計にある。 「アンカー・ジャパンのKPI設計は

  • 政治と経済
  • 2025/03/07 12:49
• あとで読む

  都民は知らない！？　西友を買収したトライアルHDを3分で解説

  3 users

  xtrend.nikkei.com

  九州を地盤にディスカウントストアを展開するトライアルホールディングス（HD）が、大手スーパーの西友を買収すると発表した。全国300店舗超を展開しながら都心居住者にはなじみの薄いトライアルの買収劇について3分で解説。日経クロストレンドでこれまで掲載したトライアルの記事を紹介する。 ディスカウント店大手のトライアルホールディングス（HD）が2025年3月5日、総合スーパー（GMS）大手の西友を買収することを両社が会見し、発表した。買収額は3826億円。トライアルHDは、西友株を85％保有する米投資ファンドのコールバーグ・クラビス・ロバーツ（KKR）と同15％を保有する米ウォルマートから、7月1日までに全株式を取得する。西友のブランドは維持し、従業員の雇用も継続するという。完全子会社で、連結売上高1兆円超の小売グループが誕生する。 西友を巡っては、小売り大手のイオンや、ドン・キホーテを運営するパ

  • 政治と経済
  • 2025/03/07 06:42
• あとで読む

  ダイキンが重視する指標は「想起率」　メーカーはCTRをKPIにすべきではない

  5 users

  xtrend.nikkei.com

  小売店を通じて商品を販売するメーカーは、売上高や利益率とマーケティング施策の効果を直接的に結び付けることが難しい。買い替えサイクルの長い耐久消費財なら、なおさらだ。空調大手のダイキン工業はエアコンの広告宣伝活動で「想起率」をKPIに据える。デジタルマーケティング導入期には、CTRなどをKPI設定する失敗も経験した。メーカーならではのKPI設計を学ぶ。

  • 政治と経済
  • 2025/03/06 09:20

  • あとで読む
• あとで読む

  ファミマで検証、無料クーポン乱発は非効率　サントリーがつかんだ黄金律

  4 users

  xtrend.nikkei.com

  ブランドファンとして定着してもらうのに、4回連続で全額無料クーポンを配布する必要はない──。自社CRMだけでは知り得ないこんな黄金律をサントリーが導き出せたのは、ファミリーマートのリテールメディアを活用したからにほかならない。ファミリーマートの決済アプリ「ファミペイ」上でブランドページの先行利用をしてきた企業の取り組みからは、リテールメディアで着実に収益化を図るために何をすべきかのヒントが浮かび上がる。 ファミリーマートが2024年7月にスタートした、リテールメディア事業「デジタルパートナーシッププログラム」。会員数が2000万人を超える独自の決済アプリ「ファミペイ」内に、専用のブランドページを持てる点が評価され、自社ブランドのファンを育成したいと考える企業の間で活用が徐々に広がっている。 いち早くその可能性に目を付けた1社が、サントリーだ。デジタルパートナーシッププログラムが開始されると

  • テクノロジー
  • 2025/03/06 03:40

  • マーケティング
• あとで読む

  ボタニスト絶頂期にKPI設計で失敗　I-neが重視する「累積トライアル率」とは

  4 users

  xtrend.nikkei.com

  「以前は、業績に直結するKPI（重要業績評価指標）を定められていなかった。だが、変わりゆく市場環境や自社の状況に合った指標を定めて以降、ヒット商品を出せる確率が向上した」 そう話すのは、I-ne 執行役員 CDMO（最高デジタルマーケティング責任者）の伊藤翔哉氏だ。 ボタニカルライフスタイルブランド「BOTANIST（ボタニスト）」にヒットの芽が見え始めた16年ごろは、オンラインで売り上げが伸びれば、それがオフラインの店舗でも連動して売れる傾向があった。 例えば、大手ECモールで1位を取るというKPIを達成できれば、その実績を用いて販促することでオフラインでも商品が売れるといった具合だ。 「『オンラインの売り上げさえ伸ばせば、オフラインでも勝手に余波のように売れていくだろう』という軽率な考えの下、オンライン偏重のKPIでブランド開発を進めていた」（伊藤氏） 市場環境が変わり、従来のモデルが

  • 政治と経済
  • 2025/03/05 09:10
• あとで読む

  度肝抜く「でぶパン」、独自ポイントなし　客が熱狂する地方スーパー

  4 users

  xtrend.nikkei.com

  ある地方の食品スーパーが大人気だ。12店を展開する運営会社の売上高は10年以上も右肩上がりで、直近2023年度は337億円に達する。その絶好調ぶりから業界関係者がこぞって一目置き、店内には「お忍び視察」とおぼしき一行の姿も。今どき珍しいことに独自ポイント制度はなく、特売を打ち出すチラシもない。つまり、顧客を引き寄せているのは、「お得」ではないということだ。では、何か？

  • 政治と経済
  • 2025/02/28 14:28
• あとで読む

  SKY-HI　7人組のHANAが誕生、でも「No No Girls」は終わっていない

  3 users

  xtrend.nikkei.com

  BMSG×ちゃんみなのガールズグループオーディション「No No Girls」。1月11日にKアリーナ横浜で開催された最終審査「No No Girls THE FINAL」から7人組ガールズグループ「HANA」が誕生し、1月31日には『Drop』でプレデビューを果たした。『Drop』のMV（ミュージックビデオ）は公開以来、YouTubeの急上昇ランキングの上位を続け、順調なスタートを切っている。その1月の最終審査から3日後、SKY-HIにオーディションを振り返ってもらった。 本当に過去に類のないオーディションになったと思います。BMSGのここまでの利点として、オーディション「THE FIRST」やそのオーディションの「卒業式」と銘打ったライブ「THE FIRST FINAL」、「BMSG FES」などで、社長とプロデューサーが同じ人物（SKY-HI）だからこそ、思い切ったことができるという

  • 政治と経済
  • 2025/02/27 13:54
• あとで読む

  「仕事が好き」は大幅減　最新調査で判明した「働く」意識の激変

  5 users

  xtrend.nikkei.com

  「仕事が好き」が大幅に減っている…。博報堂生活総合研究所が1992年から隔年で実施している長期時系列調査「生活定点」の最新版や働き方に関する調査から見えてきたのは、「働く」に関する生活者の意識の変化。同研究所の研究員が豊富なデータを基に大きく変わりつつある「働く」にまつわる変化を明らかにする。 「働く」の40年史　－1980年～現在－ 働くことに対する「低温化」の進行 低温化していても、“どうせ働く”なら楽しく働きたい 環境の変化：「働く」におけるさまざまな制約が薄れつつある 生活者の工夫：働くことを「何か」に見立てて楽しむ 生活者の「働き直し」が始まっている 私たちの生活において、働くことは切っても切り離せないものです。日経クロストレンド読者の皆さんの多くも「働く」生活者でしょう。 この「働く」を取り巻く環境は、回復しない景気や労働力不足問題、働き方改革などの法改正、テクノロジーの進化を

  • 政治と経済
  • 2025/02/27 04:10
• あとで読む

  ネット広告不振の温床「MFAサイト」　マーケターが理解すべき5つの特性

  4 users

  xtrend.nikkei.com

  2023年ごろからデジタル広告市場で「MFA」という言葉が注目を集めるようになった。Made-for-Advertisingの頭文字を取った造語で、文字通り広告収益を稼ぐことだけを目的としたサイトだ。その多くは低品質なコンテンツや訪問者を惑わせる構造で、インターネットの利用体験を阻害している。結果的に消費者の広告不信を招く恐れがあり、広告業界にとって頭痛の種だ。5つの特徴を解説する。 2023年ごろから「MFA（メード・フォー・アドバタイジング）サイト」と呼ばれる、広告収益だけを目的としたサイトが注目を集めている（画像／maicasaa／stock.adobe.com） 21％の広告インプレッションがMFA（メード・フォー・アドバタイジング）サイトに配信されており、広告費の15％はMFAサイトに費やされていた――。 ANA（Association of National Advertise

  • 政治と経済
  • 2025/02/25 09:48
• あとで読む

  人気漫画『“チ”』の編集者が語る、ヒットの裏側　自分が一番のターゲット

  6 users

  xtrend.nikkei.com

  編集者とは何か――。作品の裏側で、「黒子役」として作品と市場との距離感を冷静に俯瞰する様は、マーケターやプロデューサー、ディレクターをはじめとするあらゆる「仕掛け人」の仕事に通ずるものがある。NHK総合でアニメ化され、累計の発行部数が500万を超える人気漫画『チ。―地球の運動について―』の編集者に、漫画編集の裏側を聞いた。 今話題の漫画『チ。―地球の運動について―』（小学館）をご存じだろうか。若手漫画家の魚豊氏の作品で、15世紀の欧州で禁じられていた地動説を命がけで研究する人々を描いた作品。2020年9月から『週刊ビッグコミックスピリッツ』（小学館）で連載が開始されると、半年後には「マンガ大賞2021」（マンガ大賞実行委員会主催）で2位を受賞。24年10月からはNHK総合でテレビアニメの放送が開始された。 難解なテーマであるにもかかわらず、25年2月時点で発行部数は累計500万部を突破する

  • アニメとゲーム
  • 2025/02/20 11:39

  • マンガ
  • 漫画
  • あとで読む
• あとで読む

  オプトの流儀で、コンサル先の営業利益10倍　「脱マージン」が奏功

  4 users

  xtrend.nikkei.com

  ネット広告専業のイメージが強かったオプトが、ここ数年コンサルティング事業に進出し、着実に成果を上げている。強みのデジタルマーケティングの知見・ノウハウを武器にすれば勝機あり――。そんな経営判断が今のところ奏功している。マージン型の広告代理事業に対し、コンサルティング事業はフィー型ビジネス。リスクはあるものの、うま味が大きいとあって、ほかの広告会社もコンサルティング事業に熱視線を送る。広告業界における勝負の軸が、大きく変わる機運が高まりつつある。 オプト（東京・千代田）は、従来のビジネスモデルである「マージン型」ではなく、成果報酬の「フィー型」の支援事業に取り組み始めている。日本駐車場開発への常駐支援の4年の成果を聞く(画像／オプトのWebサイトから） マージン型からフィー型へ。広告業界が今、ビジネスモデルの大転換期を迎えている。 各メディアとの交渉やプロモーションの企画や制作などを、広告主

  • 政治と経済
  • 2025/02/18 21:26
• あとで読む

  亀田製菓「不買運動」は効いているのか？　販売シェア推移の衝撃

  20 users

  xtrend.nikkei.com

  2024年12月から25年1月にかけて巻き起こった亀田製菓に対する「#不買運動」。同社会長CEOの「海外人材受け入れ」提案が「移民受け入れ」と訳されたことで反発を招き、台湾で基準値を超えるカドミウム検出も重なって、X上ではネガティブな投稿が急増した。では、不買運動によって亀田製菓はどの程度シェアを落としたのか？　日経POS情報の「せんべい」カテゴリーで週次の販売金額シェアを追跡した。 写真（右下）亀田製菓プレスリリース「米菓売上No.1ブランド『亀田の柿の種』から、親子で楽しめる シン・ど定番『亀田の柿の種 うましお』新発売」2024年3月6日、写真（他4点）「米菓No.1ブランド『亀田の柿の種』8年振りのパッケージリニューアル　2024年2月上旬より全国展開」2024年2月5日 「#亀田製菓不買運動」――。こんなハッシュタグを付けたX（旧Twitter）ポストが2024年の暮れから見られ

  • 政治と経済
  • 2025/02/18 11:05

  • ネット
• あとで読む

  ヤマザキ「春のパンまつり」　攻略しやすい商品ランキング2025年版

  208 users

  xtrend.nikkei.com

  2025年も「ヤマザキ 春のパンまつり」が始まった。山崎製パンが毎年2月から4月（北海道地区は3月から5月）に実施する期間限定キャンペーンで、対象商品の点数シールを集めればお皿と交換できる。では点数を効率よく集められるパンは？　その気になるランキングと、分析から導いた25年の傾向を解説する。 「ヤマザキ 春のパンまつり」は、山崎製パンが毎年2～4月（北海道地区は3～5月）に実施するキャンペーンだ。初開催の1981年以降、毎年開催されていて、2025年でなんと45回目となる。 この間、変わらぬ基本ルールは、「対象商品を買ってパッケージに貼られている点数シールを集める」「集めた所定の点数分とお皿を、ヤマザキ商品取り扱いの食品スーパーやコンビニで交換できる」というものだ。 25年のお皿のデザインは直径約15cm、高さ約5cmの「白いデリシャスボウル」。やや深めで丸みがあり、フルーツやサラダ、スー

  • 政治と経済
  • 2025/02/18 00:37

  • パン
  • 食
  • あとで読む
  • パン祭り
  • 食器
  • ヤマザキ
  • ビジネス
  • イベント
  • food
  • キャンペーン
• あとで読む

  SKY-HI　世の中に必要なイノベーションを起こした「No No Girls」

  91 users

  xtrend.nikkei.com

  ※日経エンタテインメント！ 2025年1月号の記事を再構成 BMSG×ちゃんみなのガールズグループオーディション「No No Girls」。1月11日にKアリーナ横浜で開催された最終審査「No No Girls THE FINAL」から7人組ガールズグループ「HANA」が誕生、1月31日には『Drop』でプレデビューを果たして大きな反響を呼んでいる。このオーディションにSKY-HIは、どんな思いで挑んでいたのか。今回は、最終審査前に収録していたインタビューを改めて公開する。 ちゃんみなによる「身長、体重、年齢はいりません。ただ、あなたの声と人生を見せてください」というメッセージで始まったオーディションには、過去に「No」を突きつけられ、夢がかなわなかった参加者が集まった。番組開始前からSKY-HIは「No No Girls」に対して、「革命が起きる」とし、「まだメンバーが決まっていないのに

  • エンタメ
  • 2025/02/13 22:29

  • 芸能
  • あとで読む
  • 音楽
  • 考え方
  • music
  • idol
  • インタビュー
  • 男女
• あとで読む

  スーパードライ66億円、黒ラベル22億円　テレビCMの売上貢献をMMMで検証

  3 users

  xtrend.nikkei.com

  年末年始は消費者が自宅で過ごす時間が増え、テレビ番組の視聴時間は増加傾向にある。これを商機と捉え、多くの企業がテレビCMの出稿に力を入れる。では、その成果はいかほどだろうか。本稿では、ビデオリサーチのデータを基に、2024年に1年間を通じて出稿本数の多かったアサヒビールの「スーパードライ」とサッポロビールの「黒ラベル」を選定。各ブランドのテレビCMの効果をMMMで徹底検証した。 年末年始はビールがよく売れる。各メーカーはマーケティング施策を精力的に行う。テレビCMの効果をMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）で分析した（写真／VTT Studio/stock.adobe.com） 皆さんは年末年始をどの様に過ごしただろうか。2024年から25年にかけての年末年始は9連休の大型連休で話題を呼んだ。 平日を忙しく過ごす筆者は、朝のニュース番組以外は漠然とテレビを見る時間がとりにくい。帰

  • エンタメ
  • 2025/02/13 11:58

  • ad
  • TV
• あとで読む

  テンセント　世界初の技術を積んだ次世代携帯型ゲーム機を発売

  5 users

  xtrend.nikkei.com

  中国ネットサービス大手の騰訊控股のゲーム事業部門「騰訊遊戯」は2025年1月8日、世界最大級のデジタル技術の見本市「CES 2025」において、音響技術開発企業の清听声学とともに最新の家庭用携帯型ゲーム機「Sunday Dragon 3D One」を発表した。清听声学が手掛ける世界初の技術を取り入れ、新たなゲームの遊び方を模索している点が注目される。 2024年11月に発売された、テンセントの家庭用携帯型ゲーム機「Sunday Dragon 3D One（3D One）」（画像はテンセントのニュースリリースから） 5Gスマホから3Dゲーム機へ　テンセントの成長戦略 中国ネットサービス大手の騰訊控股（テンセント）のゲーム事業部門で、中国最大のゲーム事業者である騰訊遊戯（テンセントゲームズ）は、自社が得意とするオンラインゲームによって、中国のモバイルゲーム市場で成功を積み重ねてきた。 例えば、

  • テクノロジー
  • 2025/02/06 19:19
• あとで読む

  江崎グリコ「セブンティーンアイス」過去最高売上　今なぜ「高校」で増殖？

  4 users

  xtrend.nikkei.com

  学校を、自社の商品やサービスとの新たな接点としたい企業は多い。江崎グリコの「セブンティーンアイス」は、1983年に販売を開始したロングセラーブランドでありながら、2023年と24年の2年連続で過去最高の売り上げを記録した。学校と丁寧にコミュニケーションし、生徒に学びの機会を提供しながら、同時に売り上げも上げていく異例の戦略が成果を上げている。 江崎グリコは、学校と生徒と丁寧にコミュニケーションし、学びの機会を提供しながら同時に売り上げも上げる戦略で成功している。写真は、実際にとある高校に設置されている様子 「生活者が大人になるまでに、ブランドとの接点をいかにつくり続けるかが重要だ」。そう話すのは、江崎グリコ 乳業事業部 マーケティング部の井上朋美氏。 セブンティーンアイスは、1983年に江崎グリコが販売を開始した自動販売機専用のアイスクリーム。自動販売機での販売は85年から始まった。主にス

  • 暮らし
  • 2025/02/04 09:38

  • マーケティング
  • 食
• あとで読む

  NTTドコモのマーケ大改革　成果生むマーケティング組織と人材の育て方

  4 users

  xtrend.nikkei.com

  ここ数年、顧客起点のマーケティング改革に取り組んでいるNTTドコモ。統合マーケティング部門を立ち上げ、全社共通の成果指標を基に、サービス間の連携を強化して成果を上げている。企業がマーケティング組織の変革を成功させるための条件とは何か。NTTドコモの伊藤邦宏氏と、グロースX取締役で、NTTドコモのシニアマーケティングディレクターでもある西井敏恭氏が、強いマーケティング組織をつくるポイントを語り合った。 ※本稿は2024年12月12日、日経クロストレンドがマーケティング人材育成サービスを提供するグロースX（東京・渋谷）と共同で開催したセミナー「成果が出るマーケティング組織変革」の内容を抜粋、再編集したものです。 シンクロ（東京・渋谷）代表取締役社長でグロースX取締役CMO（最高マーケティング責任者）の西井敏恭氏（写真左）と、NTTドコモ コンシューマサービスカンパニー カンパニーコーポレート

  • 政治と経済
  • 2025/02/02 12:55
• あとで読む

  「CEPごっこ」を防ぐには？　カテゴリー理解が先、ミクロな理解は後　

  4 users

  xtrend.nikkei.com

  日経クロストレンドは2025年2月、全3回にわたる特別講座「『エビデンスの使い方』をマスターする実践講座」を開催します。『戦略ごっこ―マーケティング以前の問題』（日経BP）の著者である芹澤連氏と共に、エビデンスベーストマーケティングのスキルやノウハウを習得するための講座です。開催に先立ち、ゲスト講師を務めるカタリナマーケティングジャパン取締役副社長COO（最高執行責任者）の松田伊三雄氏との対談から、“CEPごっこ”を防ぐための「カテゴリー理解の重要性」と「CEPポテンシャルの考え方」を探っていきます。 ――最近、さまざまな生活シーンやタイミングで消費者に買ってもらう「きっかけ」に当たる「CEP（カテゴリーエントリーポイント）」という言葉が注目されていますね。 芹澤連氏（以下、芹澤）　話題になっていますね。CEPはエビデンスベーストマーケティング（EBM）の中でも、比較的“とっつきやすい”の

  • 政治と経済
  • 2025/01/29 08:15
• あとで読む

  サッカー「Jリーグ」劇的V字回復　離反層も呼び込んだマーケ戦略の全貌

  5 users

  xtrend.nikkei.com

  Jリーグ公式試合の年間総入場者数が1200万人を初めて超え、1993年のリーグ開始以来、過去最高の数字をたたき出した。好調の裏には、顧客基盤を9つの層に分け、アプローチする層ごとに設定した精緻なマーケティング戦略がある。顧客が心を動かされやすい2つのコンセプトを設定し、それを基にした施策がファン・サポーターの心をつかんだ。 2024年、Jリーグ公式試合における年間総入場者数が1254万265人となり、これまで最多だった19年（1104万3003人）の記録を更新した。 これはビッグクラブだけの成果ではない。 明治安田Jリーグ（J1、J2、J3）をカテゴリー別に見ると、平均入場者数は前年比でJ1（107％）、J2（111％）、J3（112％）と、全てで上回った。J1が18から20クラブに増加したことで全体を押し上げただけでなく、地域に根ざしたローカル戦略の効果が実を結び、J2やJ3でも入場者数

  • エンタメ
  • 2025/01/27 09:29

  • マーケティング
  • サッカー
• あとで読む

  「私は巨匠」　性格診断で“肩書”を欲しがる若者　MBTIは経営層に人気

  4 users

  xtrend.nikkei.com

  最近の若者は無料の性格診断テストを行い、“肩書”を名乗るのがトレンドだ。診断結果を、SNSのプロフィルなどで積極的に公開する人も多い。若者が自分の性格タイプを知りたがる理由とは。 ※日経トレンディ2025年2月号より。詳しくは本誌参照 16Personalitiesは、性格を16タイプに分類して診断するウェブサービス。各タイプの特徴に応じて、「主人公」や「巨匠」などの“肩書”も表示する点が人気の理由だ。診断結果を、SNSのプロフィルなどで積極的に公開する若者も多い 16Personalities 「私は『巨匠』。あなたの“肩書”は？」真の自分を知った気になれる性格診断が大受け 最近の若者は、“肩書”を名乗るのがトレンドだ。そこで使われるのが、無料で性格診断テストができるウェブサービス「16Personalities」。「単純明快なアイデアよりも、複雑で斬新なアイデアのほうがワクワクする。」

  • 政治と経済
  • 2025/01/23 08:24

次のページ