キリンのビールが売れなくなった本当の理由

「圧倒的な成功体験が邪魔をして、競合対策が遅れてしまった」。キリンビールの布施孝之社長は、かつて8割を誇ったノンアルコールビールの国内シェアが、10年足らずで1割にまで落ち込んだ原因をそう分析する。 2月8日、同社はノンアルビールの新製品、「零ICHI（ゼロイチ）」を4月11日に発売すると公表した。主力ビール「一番搾り」と同じ製法を用いた、ビールに近い味わいをCMや店頭販促で大々的に訴求し、2020年にシェア3割までの回復を狙う。 発売1年でシェア急落 2009年に発売した「キリンフリー」は、既存製品が微量のアルコールを含んでいたのに対し、競合他社に先駆けてアルコール0.00％を実現。年間の販売数量目標を2カ月ほどで達成するという大ヒットを記録したものの、翌年からサントリービールやアサヒビールが相次いで「オールフリー」や「ドライゼロ」といった競合品を投入すると、急速にシェアを落としていった

[ninosan]

この会社はねえーーー。「別格」のステマもひどかったし、メッツやFIREの展開も良くないし、嵐をCMに使ったり、とにかく「スカ」したイメージが強いんだよなあ。少し泥臭いところから再スタートすべきな気がする。

[Panthera_uncia]

高級嗜好が読めなかったからかな。古臭い一本絞りしか無いイメージ

[ysync]

第三のビール出たてに飲み比べた時、キリンののどごし生が一番マシだった気がしたが…。／なんか今見たら第三のビール類死ぬほど品種増えてんのな。結局ビールはケチらず本物飲む事にしてたんで知らんかったわ。

[kamei_rio]

"かつて8割を誇ったノンアルコールビールの国内シェアが、10年足らずで1割に" 10年って随分と長い話だな

[TakamoriTarou]

理由は海外進出にリソースを割きすぎたため競り負けたのだ、と言うことなのだそうだが、戦略的にはサントリーとかと変わらん気がする。何が違うんだろうか。