｢つい､したくなる｣シカケのつくり方 | 環境省 | 東洋経済オンライン

日常生活において「つい、してしまう」という経験は誰にでも少なからずあるだろう。そういった、自ら進んで動きたくなるような仕掛けをつくることで人の行動を自然と引き起こすメカニズムを利用した「仕掛学」という考え方が昨今注目を浴びている。「仕掛学」の第一人者である大阪大学大学院経済学研究科の松村真宏教授に、「仕掛学」を使って地球温暖化対策や省エネに結びつける行動を引き起こす方法を聞いた。 地球温暖化防止に役立つと言われる"仕掛学"とは何か。一言で言えば「本来の目的を達成するために行動に移せないとき、一見、違う目的を用意し行動することで、本来の目的を結果的に成し遂げてしまうこと」だという。たとえば、単なるゴミ箱があるだけなら、ゴミを捨てたいとまでは思わない。だが、ゴミ箱の上にバスケットボールのゴールを付けるだけで、ゴミをシュートしたくなる。そんな人間の心理を応用したものが仕掛学と言われるものだ。この