なぜWEB広告の単価が上がらないのか？ | The Startup

インターネット広告の総額は伸びているのに、なぜ単価は上がらないの？ という質問をデジタルマーケターから受け、即レスできなかったので少し考えてみました。広告費全体の話と、インターネット広告市場の伸びというマクロ視点。次いでミクロ視点でのインターネット広告単価という話を。 直近では意外に落ちていないマス広告費。TVは伸びてる 電通発表による「2013 年 日本の広告費」ここの重要指標を抜き出します。 前年比成長率だけみてもあれなので、資料にあった一番古い２００５年と直近の２０１３年の増減率も見た。中期で見ると新聞雑誌は相当ヤバいわけですが、直近の下落率はだいぶ落ち着いた印象。テレビは他と比べると少し下がってはいるものの、むしろ２０１３年は微増だった模様。ネットは言わずもがな伸び。ただし、国内広告費自体は中期で１３％程度落ちている。 ネット広告の比率が伸びていくのは自明ですが、４マスの広告費減は

[yatmsu]

新書みたいなタイトルだな

[northlight]

広告枠の数と可処分時間。

[geopolitics]

土地が無限にあると地代は上がらない。使える時間は限られているので支払い上限は決まっている。

[hagihide]

メディアも営業に言われると枠増やさざるをえないからなー。悪いクセと言うか自ら価値下げてるんだよね。

[miyadai454]

1PVあたりの広告効果は確実に上がってるんだけどなぁ。

[mohno]

テレビだって視聴者単位での“単価”はそんなに変わらないはずだし、「同じことばっかりで飽きられる」というリスクはある。ネットは情報を蓄積しやすいだけで“新しい情報”にPVが集まれば「売上」は向上するよ。

[murasakihukurou]

いわゆるアドネットワークが原因だと。まあ単価を上げればいいってもんでもないからな。大事なのは総売上を伸ばすこと。

[susanne]

消費量と流通量の差が激しすぎる( TДT)

[webnetadaro]

【広告寝た】なぜWEB広告の単価が上がらないのか？ | The Startup :

[TequilaBancho]

ネットの広告単価は今後も下落。

[ryottaman]

まあヤフー単体でも枠増やしてますよね：：なぜWEB広告の単価が上がらないのか？ | The Startup

[tacticslife]

納得。