東京を襲った「買い占め」現象の心理メカニズムを読み解く - 日経トレンディネット

みなさん、こんにちは。西友の富永です。 東日本大震災では多くの命が失われ、心が痛みます。また原発の問題も収束まで相当な時間がかかりそうなことが発表され、ストレスの高い状況が続いています。なかなか見通しが立たない状況ですが、日本全体が力強く復興するためにも、消費を起点とした経済活動が活性化することを、一人のマーケターとして心から願っています。 今回はいつもと毛色を変え、大震災の直後にみられたいわゆる「買い占め」現象について、考察してみたいと思います。 「東京の水道水の一部から放射性物質が検出された」という報道の後、自宅近くの小売店で買い物をしていたとき、赤ちゃんのために一生懸命ミネラルウォーターを確保しようとする若いお母さんを見かけました。 また同じころ、別の店頭で50代くらいの主婦2人が「買い占めちゃ悪いけど、でも仕方ないよね」というような会話をしているのを聞いたこともあります。 大震災か

[tkturbo]

個人的には「希少性の過度な評価」が買占めを誘発したんだと思うが、それ以外の誘因も考察されてて興味深い。

[kutakutatriangle]

小売の現場で仕事していた身としてざっと読んだ限りでは現場の実感とも合致した分析だと思いました。似た事態が再度起こった時に対処できるよう、色んな人の見識・知恵を組み合わせて対策案が出てくれば嬉しいです。

[guldeen]

問題は、例えば今回、被災地では無い場所でも『単一～単三電池』が品薄になったが、これらの品には『消費期限』があり、使わなくてもいずれは『使い物にならない』。牛乳を買溜めた人も居たらしいが、どうすんの…

[alpinix]

空っぽの棚の心理圧迫も大きいけど、命にかかわるリスク評価に関わる分、水は購買心理を刺激しやすい。しかも一本当たりの金額が数百円で、「余分に買っても使わないということは無い」という商品も理由。

[qinmu]

「希求性」「同調効果」「リマインダ―」。

[mujisoshina]

牛乳やガソリンなどは、いつもと同じ量だけ買っているだけでも、品薄という背景があると「買い占め」に加担していることにされてしまうんだよね。節約しないのは罪悪だと。それにより事後に時間差で消費が落ち込む。

[bobcoffee]

平時に適切な規模で備蓄しようという事が正しい解だと思う。平時にひと月分の備蓄をしておけばわざわざ震災で物価高の中買う必要もない訳で他人にも迷惑を掛けない。買い足しも時と場合によっては迷惑になる。

[kenchan3]

希少価値が買占めを増幅させてたか。