イノベーター理論(1) | マーケティング・コンセプト | ミツエーリンクス

イノベーター理論 イノベーター理論とは、1962年、スタンフォード大学のエベレット・M・ロジャース教授が著書“Diffusion of Innovations”（邦題『イノベーション普及学』）で提唱した、イノベーションの普及に関する理論です。ロジャースは消費者の商品購入に対する態度を新しい商品に対する購入の早い順から、1.イノベーター＝革新的採用者（2.5％）、2.オピニオンリーダー（アーリー・アドプター）＝初期少数採用者（13.5％）、3.アーリー・マジョリティ＝初期多数採用者（34％）、4.レイト・マジョリティ＝後期多数採用者（34％）、5.ラガード＝伝統主義者（または採用遅滞者）（16％）の5つのタイプに分類しました。 この5つのタイプの割合は、下図のようなベルカーブ（釣鐘型）のグラフで表されます。ロジャースは、このベルカーブを商品普及の累積度数分布曲線であるS字カーブと比較し、イノ

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イノベータ理論：商品の普及率が16％を超えると一気に定着する

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なるほど

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化粧品業界においてはキャズムの存在を強く感じるため、プロモーションに生かす。

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オピニオンリーダー ≒ アーリーアダプター 1962年、スタンフォード大学のエベレット・M・ロジャース教授が著書“Diffusion of Innovations”（邦題『イノベーション普及学』）

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イノベーター理論のまとめ記事。

[LIVA]

マーケティングの話

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卒論

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説明

[Admin]

イノベーション S字カーブ キャズム クリティカルマス アーリーアダプタ

[zionic]

イノベータ理論とキャズム

[lsty]

どの段階に、どのような馬鹿がどれだけ含まれているのか。