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ここではオウンドメディアの作り方について、中小企業の方向けに説明します。オウンドメディアというと、記事作成に注意が向きますが、それ以前に検討することも数多くあります。何をしなければならないか、ここで頭を整理して下さい。順序は、１．既存サイトの分析、２．戦略の企画、３．実行プランの作成と、大きく３つありますが、更に細かく１５のステップに分けて、実践的に解説しました。 既存サイトの分析。 まず最初に行うべきは、既存サイト（ブログ）の分析です。なぜなら、 既存サイトをオウンドメディアに、衣替えするのか？ それとも新規ＵＲＬを、立ち上げるべきか？ 大きな方向性を、決める必要があるからです。 次のようなステップで、チェックして下さい。 ステップ１：　自社ドメインか、他社ドメインか？ オウンドメディアを作る以上、自社ドメインは必須です。無料ブログのような他社ドメインでは、コンテンツ（記事）が、自分の資

このページでは、２６個の集客方法をご紹介します。リアルの集客方法を９個、ネットの集客方法を１７個、反応率の目安とともに説明するので、とても役立つでしょう。その上でページ最後に、正しい集客方法とはどういうものか、解説します。 折込チラシ 新聞の折込チラシは、誰もが身近に感じる集客方法でしょう。新聞の購読者に配布されるので、全ての家庭が使う日常品に、適した集客方法です。 学習塾が中学生向けの折込チラシをまいても、中学生のいる家庭が４軒に１軒なら、３／４は無駄な配布になってしまいます。 このように集客方法で最初に考えるべきは、対象客へのリーチ精度です。対象となるお客さんに、どれだけの確率で届くのか？　これが大事だと、まずは覚えて下さい。 チラシは身近な方法なので、初めての方はとりあえず配布しようと、甘く考える傾向があります。ところが現実の集客は、皆さんが思っている以上にコストがかかります（コスト

大企業と違い、人材と資金の限られた中小企業の場合、どのようなオウンドメディア戦略をとるべきか？　オウンドメディアのメリットとデメリットを踏まえて説明します。対象読者はズバリ、中小企業の経営者です。 オウンドメディア戦略で、成功するために。 よし、うちもオウンドメディアを作って、アクセスを増やそう！ オウンドメディアという言葉が広まるにつれ、オウンドメディアに興味を持つ、中小企業の経営者が増えています。ＰＰＣ広告に多額の費用を払っている経営者なら、効果の下落に危機感を持っているはずです。オウンドメディアは無料ですから、そこに魅力を感じるのは、当然のことだと思います。 また今のサイトにアクセスが少ないなら、「オウンドメディアを作ってアクセスを増やそう！」と思うのも自然なことです。あなたが読んでいるこのサイトだって、オウンドメディアです。当社の集客はこのサイトの力で回っていますから、オウンドメデ

ここではＷｅｂマーケティングについて説明します。Ｗｅｂマーケティングは範囲が広く、全体像が分かりにくいです。ですのでまず全体像を押さえ、それから個別のテーマを説明します。読者対象は初心者の人です。ただ集客の成功ポイントも網羅したので、実務で困っている人にも、お役に立つでしょう。 まずは、全体像を押さえよう！ 最初に上図を見て下さい。ここにＷｅｂマーケティングの全体像を、まとめています。 ３つのステップに分けて考える。 まず全体を横方向、３ステップに分けて考えます（一番上、赤の部分）。３ステップとは、アクセス、問合せ、成約（注文）です。左側から流れ込むお客（ユーザー）を、右側にある商品に向けて、効率の良い「流れ」を作る。これがＷｅｂマーケティングだと、思ってください。 アクセスの部分は、ユーザーを御社サイトに引き込むまで。 問合せの部分は、自社サイトから問合せまで。 成約（注文）の部分は、問

オウンドメディアという言葉が広まっていますが、ブログと何が違うのか、よく分からない。こういう方も多いと思います。そこでオウンドメディアとは何か、　説明しました。ブログとは何が違うのか、しっかり押さえて下さい。 オウンドメディアという言葉の生い立ち。 オウンドメディアを広く定義すれば、自社所有の媒体になります。Ｗｅｂサイトやブログだけに留まらず、広報誌、冊子のようにリアル媒体も含むものと、まずは理解して下さい。 オウンドメディアという言葉に注目が集まったのは、冒頭図のようにペイドメディア、アーンドメディアとの対比においてです。 ペイドメディア(paid media)： ＰＰＣ広告、バナー広告等、支払を伴い費用対効果を重視するメディア。 アーンドメディア(earned media)： ソーシャルネットワークのように、信用や評判の獲得を目的とするメディア。earned とは（信用、評判）を獲得す

下記の通り、記事の数が多いです。 メールアドレスを登録すると、「最新の記事」と「必読の記事」を、メルマガでご案内します。 スマホを使って空き時間に読めるので、とても便利です。 プログラムのご案内 売上開花プロジェクト ３時間集中コンサル　〜御社の顧客開拓に明確な指針を！ 顧客開拓の第１歩　〜　コネ無しの私が、トヨタ自動車の生産技術にアポをとった方法 webサイトやＬＰの問題点、教えます！ サイトリニューアルの原案作成 個別コンサルティング サイト改善に繋がるGoogleアナリティクス４ コンバージョン思考 コンバージョン思考・重点解説セミナー セミナー 売上開花プロジェクト 顧客開拓の第１歩　〜　コネ無しの私が、トヨタ自動車の生産技術にアポをとった方法 サイト改善に繋がるGoogleアナリティクス４ コンバージョン思考 コンバージョン思考・重点解説セミナー 個別コンサルティング 売上開花プ

ネットマーケティング用語のコンバージョンを、完全に理解できる内容です。コンバージョン（率）とは何か、知っておくべき関連用語、コンバージョンアップの対策から、コンバージョン率の目安まで、コンバージョンで悩む人へ、永久保存版です。 本ページの内容 コンバージョン（ＣＶ）とは何か？ なぜ関連用語を、正確に知る必要があるのか？ ユニークコンバージョンとは何か？ クリックスルーコンバージョンとは何か？ ビュースルーコンバージョンとは何か？ ビュースルーＣＶで分かる、コンバージョンの限界。 コンバージョン率（ＣＶＲ）とは何か？ コンバージョン単価（コスト）。 コンバージョンアップの対策：　全体イメージ。 コンバージョンアップの対策１：　着地ページの冒頭部。 コンバージョンアップの対策２：　導線設計。 コンバージョンアップの対策３：　出口ページのコンテンツ。 コンバージョン率の目安。 コンバージョン（Ｃ

ランディングページ（LP）とは何か？　通常のホームページと何が違うのか？　両者の違いを５つ説明し、なぜランディングページが、問合せを増やすことに長けているのか？　そのメカニズムを説明します。 ランディングページとは何か？ ランディングページ（landing page）とは、直訳すれば着地ページとなり、ユーザーが最初に訪問するWebページのことをいいます。 ユーザーが最初に訪問するページですから、どんなサイトにもランディングページは複数あり、それはユーザー毎に異なることになります。これが広義のランディングページで、日本では一般に「着地ページ」と言うことが多いです。これに対しカタカナで「ランディングページ」という場合、次の狭義のランディングページを指すことが多いです。 ランディングページ（狭義）：　主にネット広告のクリック後に表示され、問合せや購入を促すことに特化した、独立した１ページのことを

ＳＥＯ対策の基本について、最新事情を踏まえて説明します。ＳＥＯ対策については多くの情報がありますが、最も信頼できる情報をベースに、初心者にも分かりやすく解説したので、参考にして下さい。 ＳＥＯ対策で、信頼できる記事について。 今回、SEO対策の基本をまとめるに当たって、色々なネット上の情報を参照しました。その中で、ぜひ読んでいただきたいのがこの記事です。 最新グーグルSEO要因と順位の関係7つのポイント、サイバーエージェントと京都大学が共同研究｜Ｗｅｂ担当者Forum この記事を推奨する理由は、次の３点からです。 個人の体験記でなく、データ検証の裏づけがあること。 講演内容のサマリーであり、パブリシティーがあること。 私自身も、強く共感できる内容であったこと。 まずは、ご一読いただけないでしょうか。 その上で、ＳＥＯに馴染みのない方には、若干分かり難い部分もあるので、分かりやすく５つの基本

「ホームページ集客で、おまえがチェックしているポイントはどこだ？」「その企業秘密を今すぐ答えよ。さもなくば、命はない！」　もしこう脅されたら、私は答えるだろう。そ、それは・・・。 ズバリ、言いましょう。それは、求めるアクションです。 上図を見て下さい。求めるアクションとは、問合せ、資料請求、無料体験の申込みなど、ＷＥＢサイト上でユーザーに求める行動をいいます。そこには、必ずクリックしてほしい「お申込み」ボタンがあります。 その前後には、こう書かれていないでしょうか？ お問合せは、上記フォームにご記入の上、ご連絡ください。 詳しい資料をご希望の方は下記フォームよりご請求下さい。 もしそうなら、こう自問して下さい。 「このボタンを押して、ユーザーが得られるメリットは何か？」 もう一歩踏み込んでお聞きすると、会社名や氏名といった身分を明かすリスクを犯してまで、ユーザーはボタンを押すメリットがある

今回は、ランディングページ（ＬＰ）の直帰率は、どうすれば改善できるかご説明します。ランディングページの直帰率は、高いのが普通であり、直帰率だけを問題にするのは、正しいアプローチではありません。ただ直帰率を考える場合もあるので、あえて説明する。こうご理解ください。 なぜランディングページの直帰率が、問題になるのか？ ランディングページの直帰率の目安とは？ ＬＰの直帰率が高くなる、９つの原因。 ＬＰの直帰率を下げる、３つの改善策。 この順序で説明していきます。 なぜランディングページの直帰率が、問題になるのか？ 「なんでこんなに直帰率が高いのですか！」 「いや、ランディングページの直帰率は、高いのが普通ですよ。」 あなたが制作会社さんなら、クライアントからこのようなお叱りを、受けたことがあると思います。もちろんあなたは、直帰率が高い理由を冷静に、説明することでしょう。 ランディングページは行動

トップページの参考レイアウトです。このページを仔細に見てもらうと、「問合せ率はデザインでなく、内容で決まる！」という意味が良く分かります。伝える項目、書き方を解説しているので、とてもお役に立つでしょう。 下記画像は１回クリックで、画像のみの表示。その画像をもう１度クリックして、拡大表示です。 単に眺めるだけでなく、全文を読んでみてください。なぜ伝え方が重要なのか、良く分かりますから・・・。 ※　この雛形は、多くの方の学びになるように、あえて公開しています。無断複製、配布はご遠慮下さい。 以上、トップページの参考レイアウトでした。 ご参考になれば、何よりです。

「ベネフィット」とはマーケティングで、どういう意味を持つのか？　似たような意味の「性能」「機能」とは何が違うのか？　分かりやすく説明し、さらに一歩進んだ深い学びを提供します。 ベネフィットとは？ マーケティング用語のベネフィットとは、商品から得られる価値や便益のことを言います。商品の性能や機能とは異なり、商品から得られる価値や便益がベネフィットです。 例えばスマートフォンの場合、「画面解像度」や「情報処理スピード」は商品の性能です。これに対し、それを使うことで得られる「画面スクロールの滑らかさ」がベネフィットになります。 両者の違いは、客観性の有無にあります。 画面解像度や情報処理スピードは、カタログにデータがあるように、誰が何と言おうと変わらない客観的な数値です。これに対し画面スクロールの滑らかさは、人によって判断が変わります。滑らかだと思う人もいれば、思ったほどでもないと思う人もいるで

日本の全てのサイトを見ているわけではありません。だから独断と偏見です。またＳＥＯの視点はとっていません。あくまで顧客視点です。１人のコンサルタントの偏った視点かも知れませんが、それでもこのサイトから学ぶことは、数多いでしょう。あまり解説してもいけないので、３点だけに絞りました。これ位なら、許してもらえるのではないかな、と・・・。 なぜ、このＷｅｂサイトは凄いのか？ 私が日本一完成度が高いと思うサイトは、キーエンスである。 東証一部上場、従業員数３０００名。センサー関係を中心に、ファクトリー・オートメーション機器を製造販売している。自動車、半導体、電子・電気機器をはじめ、製造業のあらゆる分野で１０万社以上の顧客を持つ大企業である。 今回、なぜこのサイトを取上げるかといえば、ここにはダイレクト・レスポンス・マーケティング（ＤＲＭ）が、昇華されているからである。ＤＲＭは、人間の心理という曖昧な領

「今すぐ新規ページを追加せよ！　さもなくば、ＳＥＯの表示順位を急降下させる」こんな脅迫文が来ることは、現実にありえない。ただ、もし来たらあなたはどうするか？ 無謀ともいえる状況設定だが、真面目に考える価値はある。なぜなら誰もが、コンテンツ作成に負担を感じているからだ。今回は火事場の馬鹿力ならぬ、火事場のコンテンツ作成法をお話しよう。 書ける環境を整える ウェブページを作るときに、誰がも直面するのは、いったい何を書いたら良いかです。これは別にウェブに限った話ではなく、ブログでもツイートでも、すべての場合に当てはまります。 書こう、書こうと思うほど、書けない。 「いや、今日はスランプだ。ちょっと気分転換して散歩しよう」 こういう対応もありだと思うが、ちょっと待ってほしい。 まず最初に書けないとは、どういう状況にいるのかを考えてみよう。 書けないという場合、何をテーマにしたら良いか分からないとい