Case: BMW M11 FREE DRIVE BMWが誕生100周年を記念して、ロシアでBMWオーナーを対象にした斬新なキャンペーン『M11 FREE DRIVE』を実施し、大きな話題となりました。 BMWオーナーであれば、2016年の6月から8月までの約2ヶ月半の間、高速道路・M11のモスクワ~ソルネチノゴルスク間を“無料”で通行できるという本キャンペーン。BMWがオーナーの通行料をひと夏の間肩代わりしてくれるという企画です。 実施にあたり、同社は料金所にBMWオーナーの専用レーンを設置。 料金所にある機械がBMWのロゴを読み取り、自動で“無料通行券”が発券されるようになっています。 この前代未聞のキャンペーンはTVの他、数多くのメディアに多数取り上げられ、瞬く間に話題に。 BMWオーナーらも次々に喜びの声をSNSに投稿。ついには他社ブランドのオーナーまでもSNSでキャンペーンについ