mediologic[B!]新着記事・評価 - はてなブックマーク

アドフラウド問題に関するスキャンダラスな記事の書き方が気になる〜悪いのはアドテク業者や代理店”だけ”なのか？ - mediologic

14 users

www.mediologic.com

読売新聞が2/18付けで以下のニュースを出して以来、「アドフラウド」という言葉が業界の、いや世の中の（一部の）中でようやく注目されている。 www.msn.com しかしながらこの問題を、アドテク事業者や代理店を悪と決めつけるような書き方になっている記事を見るにつけ、ことの本質が歪められて理解が進むことを懸念している。元の読売の記事にも「閲覧水増し」とあるが、実際は業者が「水増し」をしているわけではなく、ボットなどに手を焼いてるのはアドテク事業者も同様であり、むしろ被害者側にいる。このあたりは、請求面で問題が生じた電通子会社の例の事件とは一緒にしてはならない。 thepage.jp 電通子会社による「架空請求」は意図的に行われたものであるが、アドフラウドの問題はアドテク事業者、代理店、サイトも「意図的」に「水増し」をして行おうとしているわけではまったくなく、ボットetcによる被害者とも言

テクノロジー
2017/03/03 10:03

マーケティングや広告業界で「新しい言葉」が出てきたときの「態度」 - mediologic

24 users

www.mediologic.com

マーケティングや広告の業界は、毎年毎年新しいキーワードが出現していて、業界関係者を踊らせる。しかしこれらの「新しい言葉」について、どのように接するかというのはある種の「態度」として重要だと思う。例えば、「バズマーケティング Buzz Marketing 」と「バイラルマーケティング Viral Marketing」とは同じなのか？違うのか？例えば、「ブランデッドエンタテイメント Branded Entertainment」とは「ブランドコンテンツ Brand Content」は同じなのか？違うのか？例えば、「コンテンツマーケティング」と「インバウンドマーケティング」とは同じなのか？違うのか？例えば、「インサイドセールス」と「アウトバウンドコール」とは同じなのか？違うのか？基本的な「態度」として、「それ、前からある○○○と一緒じゃん」という風に考えてしまうのは危険だし、勿体ないとも

テクノロジー
2017/01/05 12:46

他の企業は Amazon Dash Button の類似サービスを提供できない。 - mediologic

20 users

www.mediologic.com

日本でも提供がはじまった Amazon Dash Button 。 www.amazon.co.jp 自分の周りでも、水や子供用のおむつなど用に登録し、手に入れてる人がちらほら出てきた。面白そうなのは IoT 時代に向けた（？）、白ROM、白SIMならぬ、白Dash Buttonともいうべき、デベロッパーバージョンの"AWS IoT Button"まで出てきていること。使い方の妄想は膨らむばかり。 aws.amazon.com この Dash Button は構造的にも仕組み的にもシンプルなので、他にも国内の流通なんかでも類似のサービスが出てきそうだ、たとえばイオンとかセブン＆アイ・ホールディングズあたりが・・・と思ってしまうが、恐らく出してくるのは難しいだろう。技術的には簡単にどこでも作れてしまうかもしれない。しかし、Amazonはあの強力な特許を持っていることを忘れてはいかない。業

テクノロジー
2016/12/08 20:38

DeNA他キュレーションメディアが起こした“事件”は、検索エンジンが資本主義に負けたということ。 - mediologic

386 users

www.mediologic.com

この２〜３年、ネットの、特にメディアやプラットフォーム、広告に関わる世界は混乱状態がずっと続いていると言わざるをえない。例えば2014年はインフルエンサーマーケティングやブロガーマーケティングの界隈での「ステマ」騒動がもっとも騒がれた時期だし、続く2015年は「ノンクレジットタイアップ広告」なる広告表記（ディスクロージャー）のない”記事広告”が大きな話題となった。それ以前にも口コミマーケティングおける金銭・物品授受の問題などはWOMJなどで取り上げられていたし、いわゆるデジタルマーケティングやネット広告と呼ばれる世界において、どこどこのアドテク系ベンチャーが上場していくらの値がついただの、いくらいくらで買収されただの、あそこの会社はキラキラ系の美人社員が多いだの、華やかに見えるストーリーの裏側は、黒ないしはそこまでもいかないまでもグレーなビジネスが多数ある。もちろんまともなビジネスをしてい

テクノロジー
2016/12/08 12:30

ネット広告から「記事広告」を無くして、「スポンサードコンテンツ」にしたほうがいいと思う理由。 - mediologic

56 users

www.mediologic.com

多少、誤解を恐れず過激とも思えるタイトル付けをしたので、「記事広告」を売られている媒体社の方々にお怒りを買うかもしれないけれども、そういう方々にも敢えて一度最後まで読んでいただきたいと思う。昨日、谷口マサト、ヨッピーという広告絡みのバズるコンテンツ制作二強と話をしててふと気づいたのは、「記事広告」という概念をネット広告の世界から無くしてしまったほうがいいんじゃないか？ということだ。これはいくつかの側面で、悪い慣習とメディア事業上の不幸を招いてるように思え、先々考えると良くない。「記事（体）広告」と呼ばれるものは人によっても、媒体によってもちょっとずつ違うニュアンスになることがあるが、まとめてみると以下のようなもの。・通常の広告と違って記事の体裁をとって商品の紹介がなされた広告。もともと「記事（体）広告」は、新聞や雑誌などでごくごく普通に実施されてきた広告の一形態であり、通常の編集記

テクノロジー
2016/11/26 13:46

「メディアのせいにしない」という広告出稿プランのマインド - mediologic

24 users

www.mediologic.com

[大事なことだから言う] 広告出稿の際に、「効果のある媒体」うんぬん、という話が出て、効果のない媒体を切っていく、、、ということが普通に今のネット広告業界などでやられている。これは「枠から人へ」という過度なオーディエンスターゲティングが背景にあるわけだが、大事なことなので次のことを言っておく。媒体というのは自分たちの媒体へのオーディエンスを育成している。その「媒体によって育成されたオーディエンス」は、自分たちがリーチしたい人々ないしはオウンドメディアやソーシャルメディアに掲載する自分たちの作ったコンテンツの読者になってほしい人たちそのものだとするのであれば、それらの人々を媒体から自社の側に連れてこれない場合、それは媒体のせいではなく、その媒体の上に掲載された広告やスポンサードコンテンツ、ブランドコンテンツのせいなのだ。これはネイティブ広告などでは結構確実に言えることなのだが、（枠の位

テクノロジー
2016/11/24 19:25

「インサイト」って何？　それは「潜在的ニーズ」の話でもなく、単なる「消費者理解」の話だけでもなく。 - mediologic

55 users

www.mediologic.com

Facebook上のとある壁で、「インサイトと潜在的ニーズって何が違うの？」という一言ではじまった議論が盛り上がっている。そこでは色んな人が色んな私的定義を書いているが、それぞれに色んな意見があって面白いなと思う反面、なぜそのような事が起きているのかを考えた。もちろん日本語化しにくい言葉であるという側面もあるだろうが、マーケティングコミュニケーションの文脈で話をしているのに、単に（一般的な insight の訳語としての）「洞察力のこと」なんて言ってしまう人も見受けられるので、ちょっとまとめておく。で、恐らく「インサイト」に対する混乱は次のようなものだ。そもそもマーケティングコミュニケーション領域における「インサイト」の定義や発生についてみんな知らないし、調べてない。「潜在的ニーズ」というのは実はどうも「和製英語」であって、これがコトをややこしくしている（*これについては別の機会に書

テクノロジー
2016/11/04 14:00

「経験マーケティング」を語るときに陥りやすい罠、なのかもしれない - mediologic

36 users

www.mediologic.com

今日はToDoが多いんだが、ミスリードがありそうな文章を見つけるとどうしても書きたくなってしまうので、書いてしまおう。同イベントのアンバサダーでもある徳力基彦氏が、「ワールドマーケティングサミット2016」でキッザニアの創業者であるハビエル・ロペス氏のスピーチについて、アドタイでレポートしてくれている。（10/27追記）もとの文書のタイトルが「読んだことは10%の人しか覚えてないが、体験したことは90%の人が忘れない」から現行のものに修正されました。 www.advertimes.com 実際、今回私は参加できなかったので、ロペス氏が話した内容は正確にはわからない。しかしながら、この「読んだことは10%の人しか覚えてないが、体験したことは90%の人が忘れない」というタイトルは大きなミスリードをしてしまう可能性があることだけは断言できる。アドタイの上記文章に掲載された写真を以下引用させ

テクノロジー
2016/10/26 15:56

コカ・コーラパーク終了。オウンドメディアのパイオニアの失敗について。 - mediologic

331 users

www.mediologic.com

コカ・コーラパークが終了です。でも、なぜか業界のブログでも、業界のニュースでも、業界関係者のソーシャルメディア投稿でも話題になってるのを見かけませんが。コカ･コーラパーク Coca-Cola Park | お知らせ企業によるプラットフォーム戦略だ！、とか、オウンドメディア戦略がこれからのデジタルマーケティングの中心だ！とか、企業メディアが自社で広告を売る時代だ！などと話題になった、あのコカ・コーラパークが終了なんですよ。なんでみんな話題にしないんでしょうか？　それほどもうコカ・コーラパークを目にする機会も無くなったんでしょうか？はい。きっとこの最後の「目にする機会もなくなった」というのが、実はコカ・コーラパークがもとより内包していた”失敗”の可能性だったように思います。当時は、多くの皆さんが「すげー」と「成功しているオウンドメディア」としてとりあげていたし、その中心人物も近しく親

テクノロジー
2016/10/05 00:22

広告業界の「営業」は、存在価値を発揮できなくなってしまっている、と考えるのが事実ではないか？ - mediologic

10 users

www.mediologic.com

業界の大先輩である山本直人さんが、広告代理店の「営業」の存在価値について書かれています。でも、僕はこの山本さんの見立てとは違うなぁ。そもそも「デジタル」の領域だけ切り出して、「営業の存在価値」を語るのはちょっとデジタルまんせー時代により過ぎた話ではないかと。 www.naotoyamamoto.jp 見立てがどのように違うのか、ということについては以下の本にも触れてみてるんですが、次世代コミュニケーションプランニング作者: 高広伯彦出版社/メーカー: ソフトバンククリエイティブ発売日: 2012/03/30 メディア: 単行本購入: 10人クリック: 332回この商品を含むブログ (8件) を見る広告代理店の「営業」が機能しないのは、「営業」の問題じゃないんですよ。「営業」という役割や職種の問題ではなく、広告代理店の組織的な問題なんですよ。実際、今、一番悩みが多いのは「営

テクノロジー
2016/10/01 01:20

あとで読む

「検索離れ」の原因は、単にソーシャルメディアの普及だけじゃないと思う。 - mediologic

23 users

www.mediologic.com

少し前にこういう話が出て、若者の検索離れが話題になりましたね。 jp.techcrunch.com で、ソーシャルメディアを使って他の人のナマの声を聞いたほうがリアルだ、とか。実際には、AdWordsの売上が相変わらず好調だったりするのを見ると、検索はオワコンなんてことはなく、まだまだ使われていると思います。しかしながら、例えばある商品について調べようと検索すると、ショッピングサイトばかりが並ぶ状況。私自身もこれには辟易。検索というのはユーザー行動で考えてみると、多くの割合を「何かについて調べたい」というタイミングでの使用で占めていると思います。何かの商品名をキーワードに調べたとしても、商品を調べたいタイミングと買いたいタイミングは別なわけなのに、今のGoogleの検索結果はショッピングサイトのリンクばかりが出てきてしまうという状況。こんな感じで「荒れて」いれば、調べ物をしようとして

テクノロジー
2016/09/12 12:48

「データマーケティング」という言葉が嫌いだ - mediologic

13 users

www.mediologic.com

僕は「データマーケティング」という言葉が嫌いだ。嫌いな理由を上げると、１）そもそもマーケティングに「データ」を使うのは当然だろ？もちろん「データマーケティング」という言葉が今もてはやされるのは、デジタルマーケティングの普及、そしてその背景にある“データが取りやすいデバイスを消費者が使ってる状況などから、DMPを筆頭に「データ」を扱いやすくなったことにあると思う。しかしながら、「データ」を使うのはマーケティング上当然のことなんだよ。なので今更「データマーケティング」なんてのは、「え？そもそもあなた達はデータを重視してこなかったんですか？」とツッコミたくなるバズワードなのだ。当然、常々僕自身があちこちで言うように、「一見、新しくない言葉でも新しい言葉として取り扱われるには、その背景に新しさがあったりするので、当たり前過ぎることでも深掘りしてみないと本質的な部分が見えてこない」ということ

テクノロジー
2016/08/31 11:52

Googleの広告には創造性や新規性・進歩性が無くなったなぁ、とこれを見てつくづく思う。 - mediologic

15 users

www.mediologic.com

Googleを離れてはや6年半。在籍していた最後の頃のGoogleは、AdWordsの管理画面からテレビ、ラジオ、新聞・雑誌の広告をも購入できるような仕組みの開発を行っていたり、また（DoubleClick買収以前に）独自のアドサーバー（パブリッシャーサイドと広告主サイドの両方）の開発、クリエイティブエージェンシーと広告主とのマッチングプラットフォームなどが作られており、"Google Unwired"のスローガンとともに、ごちゃごちゃと複雑になった広告ビジネスを解きほぐし、そして広告主が1ドル払ったらできるだけ1ドル分に近い効果を得るようにしよう、と活動していた。当時のGoogleには難題を解くのが自分たちの仕事だ、と思っていたような感じもする。例えば、AdWordsも「ユーザーに取って有益になる広告」という答えで難題を説いたわけだし。関連してcookieに関しても今でも印象に残

テクノロジー
2016/08/29 18:29

大手広告代理店は「代理業」とは別の業務があったよね。あれこそが他に取って代わられることのない部分だった気が。 - mediologic

69 users

www.mediologic.com

今日は朝から某代理店時代の昔の仲間（戦友）が仕事の相談に弊社オフィスを訪れていて、1時間半ぐらい、本筋の仕事の話とその周辺の話で盛り上がった。とりわけ、「今の某代理店が、昔の某代理店ではなくなった」ということについて、なぜそうなってしまったのか？という点において、これは深く業務の在り方に関わってくるな、と。彼の嘆き・悩みを短くまとめてしまうと、目の前の仕事をこなせるという意味で優秀な人は増えたというものの、大きな絵を描けるストラテジストがいなくなった、と。彼がこちらのオフィスを後にしたあと考えていたのだけれども、これは旧来の代理店という存在が各種勢力（デジタル系広告代理店やコンサルティング会社、デザイン会社、テクノロジーベンダーなどなど）に取って代わられるかもしれない可能性に大きく関係がありそうだ。結局のところ、旧来型広告代理店のポジションというのは、クライアントより知見や知識があ

テクノロジー
2016/08/09 16:24

はてなブックマーク

はてなブックマーク

『mediologic』

”パクリ”問題は「キュレーションメディア」だけの問題ではない。世界最大の動画共有サイトで起きてる問題。 - mediologic

LINEモバイルのCMが「タレントCM」の鏡で、そして動画広告の未来につながりそうだと思うわけ。 - mediologic

アドフラウド問題に関するスキャンダラスな記事の書き方が気になる〜悪いのはアドテク業者や代理店”だけ”なのか？ - mediologic

マーケティングや広告業界で「新しい言葉」が出てきたときの「態度」 - mediologic

2017年のマーケティング・広告業界展望 - mediologic

他の企業は Amazon Dash Button の類似サービスを提供できない。 - mediologic

DeNA他キュレーションメディアが起こした“事件”は、検索エンジンが資本主義に負けたということ。 - mediologic

80年代の社会学の名著『Art Worlds』の日本語版が出ていた。そしてこれはマーケティング研究や経営戦略論の先端研究につながる本なのである。 - mediologic

AmazonのカスタマーQ&Aの機能の裏側は、色々な企業が今後参考にすべき内容だった。 - mediologic

コトラー大先生の新著『Marketing 4.0』を速攻読んでみた。 - mediologic

ネット広告から「記事広告」を無くして、「スポンサードコンテンツ」にしたほうがいいと思う理由。 - mediologic

「メディアのせいにしない」という広告出稿プランのマインド - mediologic

「インサイト」って何？　それは「潜在的ニーズ」の話でもなく、単なる「消費者理解」の話だけでもなく。 - mediologic

「経験マーケティング」を語るときに陥りやすい罠、なのかもしれない - mediologic

デジタルマーケティングは偉いのか？ - mediologic

コカ・コーラパーク終了。オウンドメディアのパイオニアの失敗について。 - mediologic

広告業界の「営業」は、存在価値を発揮できなくなってしまっている、と考えるのが事実ではないか？ - mediologic

日経に30段広告として掲載されたベッキーの新聞広告をきっかけに、メディアプランニングとコミュニケーションプラニングのあり方を考える。特に「メディア環境」という考え方について。 - mediologic

”engagement”をデジタルマーケティングにおける定義としてもう一度理解し、広告の価値として見直す。 - mediologic

パブリッシャーは本当に「分散化」に向かうべきなのか？ - mediologic

「検索離れ」の原因は、単にソーシャルメディアの普及だけじゃないと思う。 - mediologic

「データマーケティング」という言葉が嫌いだ - mediologic

Googleの広告には創造性や新規性・進歩性が無くなったなぁ、とこれを見てつくづく思う。 - mediologic

大手広告代理店は「代理業」とは別の業務があったよね。あれこそが他に取って代わられることのない部分だった気が。 - mediologic

広告の役割について考える。 - mediologic

PokemonGoは社会学的な「流行」概念の勉強に良さそうだと思ったので、雑感。 - mediologic

キーボードショートカット一覧

はてなブックマーク

公式Twitter

はてなのサービス

『mediologic』

このページはまだブックマークされていません

キーボードショートカット一覧

公式Twitter

はてなのサービス

このページはまだ
ブックマークされていません