ホワイトペーパー事例5選【BtoB企業のリード獲得を考察】 | リードレ
本コラムでは、ホワイトペーパーの活用事例を5つ紹介しています。 「他社事例を通じてホワイトペーパー企画・制作のヒントを得たい」「戦略的にホワイトペーパーマーケティングを展開したい」といった方は本コラムをぜひお読みください。 ホワイトペーパーとは？ ホワイトペーパーは、もともとは政府や公的機関による年次報告書(白書)を指した言葉でした。 しかし、今日ではマーケティング領域において企業が見込み客を獲得・育成するために設置するダウンロード資料の総称として用いられています。 そして、すでに多くのBtoB企業がリード獲得を目的にホワイトペーパーを活用するホワイトペーパーマーケティングに取り組んでいます。 次項では、ホワイトペーパーを活用しているBtoB企業の事例を5つご紹介します。 事例1：株式会社キーエンス ●ホワイトペーパー一覧ページ：https://www.keyence.co.jp/down
メディア・パブ: 伝統メディアの垂直アドネットワーク，ポータル系巨大ネットへの従属嫌う
米国の伝統的なメディアが，垂直型アドネットワークに乗り出している。 新聞社や雑誌社，テレビ局などの伝統的なメディア会社にとって，従来のオフラインサービス以上にオンラインサービスが重要になろうとしている。ところが，編集（コンテンツ）ビジネスでも広告ビジネスでも，ネット専業事業者に主導権を握られているのが現状だ。中でも，GoogleやYahoo，Microsoft，AOLなどの検索エンジン/ポータルサイトが優位に市場を牽引している。 すでに広告市場では，以前のエントリーで紹介したように，伝統メディアのオフライン広告がじり貧気味なのに対し，GoogleやMicrosoftなどのポータル系サイトのオンライン広告が急成長している。さらに伝統メディアまでも，自分たちのオンライン広告ビジネスをGoogleなどのアドネットワークに依存させ始めているのだ。 オンラインシフトを加速化させている伝統メディアにと
メディア・パブ
米国や欧州のメディアによるフェイスブック（FB）批判は、凄まじい。米大統領選のトランプ当選や英国のEU離脱に端を発して、この１～２年、FB叩きは過熱化する一方である。 フェイクニュースやロシア疑惑、さらには個人情報の不正利用や流出と、FBを舞台にした不祥事が途絶えないから当然かもしれないが、どうしてここまで1企業の不手際に厳しく延々とメディアが責め立てるのか。それはFBが、今や世界中の人々の個人生活や社会にとって測り知れないほどの大きな影響を及ぼしているからだろう。世界の22億人以上の人々が毎月利用し、その66%にあたる15億人近くが毎日FB上で情報のやりとりをしている。先進国だけではなくて新興国も含めて、ほとんどの国で人々の生活に深く根付いたFBに対して、メディアが社会的責任を問い直すのももっともである。 だが、メディアがしつこくFBを責め立てるのにはそれだけではなくて、別の理由もありそ
電通「日本の広告費」発表、2007年総広告費は7兆円台、ネット広告費は前年比124％の6000億円突破
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
カネボウのキャンペーンで、美人ケータイ小説家の作品を配信
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電通2007年第3四半期、ネット・モバイル広告の売上高は63億9000万円
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なるほどと思うエスカレーターの構造を活かしたアイデア広告 : らばQ
なるほどと思うエスカレーターの構造を活かしたアイデア広告 画期的な広告を見つけると、紹介したくなります。 さて、本日見つけたのは、エスカレータを利用した、ちょっとおもしろいヘアサロンの広告です。 ちょうど顔の部分の額より上が、エスカレーターと共に変化し、いろいろな髪型を表現してくれます。 エスカレーターの原理をうまく利用しており、画期的でインパクトがありますね。 スタイリッシュな髪型が一段ごとに貼られてあって、次々にヘアスタイルが変わっていくという面白い試みです。下へ降りるエスカレーターに使われており、客がいっぱいでなければいろんな髪型が上から見えるという仕組み。 インドのムンバイからですが、インドもかなりファッショナブルになってきているのがわかりますね。 Escalator hairstylesより 馬油シャンプー 1000mlposted with amazlet on 08.02.1
広告会議 ： 広告×インターネット
広告業界に関係するインターネット関連ニュースが毎日沢山届くので、頭の整頓のために気になったトピックスを紹介していました。 ありがとうございます。2005年に開始した広告会議、おかげさまで8周年でございます。ブログによってこの8年、いろんな方に出会い、いろんな事を学び、沢山の刺激を頂き、ほんとにほんとに感謝です。思い出いっぱいの日々を過ごす事ができました。 ということで、ここでひとまず広告会議、休憩します。 8年分の面白いアーカイブができたので、ブログはこのまま公開しておきます。何かの際にお使い下さい。 偶然にも、Googleリーダーと共に始まり、Googleリーダーと共に休憩。そんな感じでしょうか。 でもFacebookページやTwitterでの投稿は続けて行きますので、情報があればこちらへお願いします。 ひとまず8年間、長い長い会議にお付き合い頂き、ありがとうございました！
インターネット広告のひみつ
2012年6月21日、IABがアトリビューションの手引き「The IAB Digital Attribution Primer」を公開したよ。アトリビューションの定義、手法、課題など、基礎を解説しているよ。勉強しておいたほうがよさそうだね。 IAB | ニュースリリース
インターネット広告用語辞典：広告の種類を表す用語
インターネットビジネスを運営する人、始めたい人のためのインターネット広告用語辞典 五十音検索 アルファベット検索 広告の種類を表す用語 費用形態で見る 掲載形態で見る あ か さ た な は ま や ら あ行 アフィリエイト広告 アドワーズ広告 インプレッション保証型広告 オーバーチュア広告 オプトインメール広告 か行 クリック保証型広告 検索エンジン広告 コンテンツターゲティング広告 さ行 スパムメール スポンサードサーチ た行 ターゲティングメール広告 な行 は行 バナー広告 ピーピーシー広告（PPC広告） ま行 モバイル広告 や行 ら行 リッチメディア広告 このページのトップへ 運営会社情報 リンクについて 今月の注目キーワード このサイトの便利な使い方 このページのトップへ copyright2006 OKURA co.,ltd. All rights reserved. 掲載内容
Yahoo!、モバイルプラットフォームの公開で苦境脱出なるか
米Yahoo!は1月7日、米ラスベガスで開催中の2008 International CESで、モバイル向けのアプリケーション開発プラットフォーム「Mobile Developer Platform」を発表した。また、コンシューマー向けの新しいモバイルサービスプラットフォームやモバイル向けWebページの新しいデザインも発表された。 ソーシャルネットワーキングサービス（SNS）の米FacebookがプログラマーによるSNSアプリケーションの開発を支援するために自社の開発プラットフォームをオープン化したのと同様、Yahoo!がMobile Developer Platformを公開する狙いは、Yahoo! Mobile Widgetsと呼ばれるモバイルアプリケーションを開発するためのツールを開発者に提供することだ。Yahoo! Mobile Widgetsはスマートフォンをはじめとする各種の携
ネットビジネス最前線
名前:weber001 とあるIT系スタートアップ企業の役員をやっています。立ち上げたWEBメディアや運営してきたWEBサービスはたくさんあります。今手がけているプロダクトを社会を大きく変える規模まで大きく成長させようと日々奮闘中です。独自の視点で、最新のWEB界隈の情報を見ながら、考えをアウトプットしていきます。twitterもやってます↓ ID：weber001 001_Webサービス(128) 002_便利・面白サービス(4) 102_検索エンジン(12) 103_メディア(9) 105_ポータルサイト(6) 104_ソーシャル(26) 109_google関連(11) 201_ガラケー(52) 202_スマートフォン(40) 301_マス広告・キャンペーン(32) 302_インターネット広告(42) 501_SEO/SEM(3) 502_アフィリエイト(0) 502_デザイン／ＵＩ
広告β
ちょっと前にネットで「ブランディング」という言葉を目にしていて、違和感を感じることがあった。ネットメディアの人が言う「ブランディング」と、オールド広告人（＝自分）が考える「ブランディング」に、隔たりがある。これは何だろうと思っていたが、大ざっぱに言うと、ネットメディアにおけるブランディングは「量」を指しており、オールド広告人の言うブランディングは「質」のことを指している。わりとそこら辺ですれ違っているようだ。 ネット広告というのは個人の具体的な購買にいかに張り付くかというところで既存メディアと差別化しているので、基本的にはディープなターゲティングと、購買になるべく近いところでの広告差し込みがポイントになってくる。これは購買を基準にした効率で効果を定義していることによるわけで、それがこのメディアの可能性でもあるし限界にもなったりしている。そうするとネットメディアの人々にとっては、とかく露出
MarkeZine（マーケジン）
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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