サブカルがメインカルチャーになるということー宝島の女性誌No.1へ - kobeniの日記

9月24日のこと。毎年恒例になっている、宝島社の広告が大手新聞各紙に掲載された。 全文はこちら宝島社 企業広告 2009年 常々、女性誌については個人的にいろいろ思うところがあった。せっかくなので、これを機会に、私にとっての女性誌について、多少センチメンタルに考えてみた。 ■「女子とガール」が全員ターゲットであることのムリヤリ感 宝島の女性誌は最近、20代向けでは主に「ガール」、30代向けには「女子」という言葉を使っている。「モテ」とか「愛され」を標榜してきた（最近はそうでもないみたいだが）赤文字系女性誌—JJ（光文社）やcancam（小学館）とは一線を画していることを、分かりやすく伝えるためかもしれない。 先日読んだMSN産経の記事では、宝島社の女性誌が、編集会議を主としている「雑誌」があまり取り組んでこなかった「マーケティング」を取り入れた、と書いてあった。おそらくその中身とは、 ・コ

[kobeni_08]

宝島やマガジンハウスが嫌いなのではなくて、愛ゆえにこうなってしまうことをご了承ください。

[Midas]

宝島が成功したのは各誌の想定世代をバーチャルにし実態(ライフスタイル、職業)から切り離したから。３０代の気分に浸りたい人は誰でもIn Redを楽しめる。世代のキャラクター化。世代というお伽話。サブカル関係ない

[ponnao]

雑誌

[sarabanda]

「いま、宝島社の女性誌のターゲットは誰か？　それはおそらく『スイーツ以外の女性全員』だ」

[umeten]

「面白くなくなった」って言うのもまだ、「溜め」と「余裕」のある取り繕った遠回しな言い方だよな。世の中からカネがなくなったって事だよ要するに。「読者に近い」って、生活実態に即したレベルって事だろ？

[florentine]

雑誌好きなのでこういう記事うれしいです。ボードリヤールとか思い出しました/80年代にはハイカルチャー雑誌（！）「マリ・クレール」で辻邦生さんがエッセイ書いてたんですけどね。いま見たら休刊してるし……

[hirorinrin]

元来、宝島社が放ってきた説教ぐささが苦手だったので、この広告は想定内。

[maicou]

メインがしっかりせんとサブの居場所がねえだろ、しっかりせぇ！が持論（愛故）な私ですが

[Imamu]

(広告)『結局のところ「誰のための本なのか」が、ビミョウに分からない』「どの雑誌も、私がどう生きればいいのかについて、全く触れてくれない」

[elasticdale]

もブランドも。「ファッション」が薄くなっていっている気がする。

[white_rose]

挙げてる雑誌全部スルーだった/ファッション誌てもともとカタログだと思ってたので生き方とか言われても？だなぁ/宝島社のは単に付録商法なだけだと思うけど、どうなんだろ。雑誌付録スレの見過ぎかなw

[star-march]

中学→大学まで、扶桑社の女性誌がすごく好きで購読してたけどことごとく休刊になって悲しかったなー。JUNONとかLUCiとか。

[yosiro]

宝島→CUTIE→CUTIEのオトナの女版SPRINGとオトコノコ版SMART→ミニマルなmini　って進化してたのをずっと見てました。