AKB48・江口愛実はなぜ生まれたのか――グリコ「アイスの実」CMの仕掛け人、電通関西・中尾氏が語る | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

グリコ「アイスの実」のテレビCMに出演するアイドルグループ「AKB48」の新メンバー、江口愛実（えぐち・あいみ）はメンバーの顔のパーツを組み合わせた架空の存在だった――。 江崎グリコは13日から開始した「アイスの実」の広告キャンペーンにAKB48を起用。メインキャラクターとして出演している謎のメンバー・江口愛実の正体が話題を呼んでいたが、ようやくその正体が明らかになった。今回の企画を手掛けたのは電通関西支社。仕掛け人であるクリエーターの中尾孝年氏（電通関西・クリエーティブ局）に「江口愛実」誕生の裏側を明かしてもらった。 「実在するアイドル」とだますことが狙いではない 同社は20日からテレビCMを放映するにあたり、メンバー・江口愛実の「正体」を発表。彼女の顔は「前田敦子の目」「大島優子の髪」など、6人のメンバーを組み合わせたものであることを示す広告も同時にお披露目となった。さらにはAKB48

[gekirea]

これは斬新

[electrica666]

「CMってやっぱ楽しいわ」と思ったのは中の人だけだったというオチ。

[susahadeth52623]

ある種、炎上マーケティングと一緒で、電通は良かろうが肝心のグリコにとってはどうなの？といったところ。

[AkihitoK]

正直トータルで見た場合、＋－どっちだったんだろこの仕掛け。

[guldeen]

たしかに話題にはなったが、実際に売り上げにつながらなきゃナー▼『DTM歌声ツール』がいつしか"皆で育てる歌姫"になっていったミク達と、逆の構図。話題にはなったが、"それで?"で終わるレベルだな、これ。

[CHONO]

この段階で既に「成功者は語る」的なところ。あらかじめ用意されてて、すぐ出しちゃったところ

[You-me]

「ファンの皆さんは鋭くて」　え？／メンバーが口滑らせたのが原因しょ？

[s-tomo]

とりあえず、はてブではAKB48がここまで話題になったことは過去に無かったように思うんですが。というわけでドロリッチ買ってくる。

[shibuyan730]

全ては代理店のシナリオ通りだったということか。おまえらの反応も含めて。

[ysync]

エイプリルフールなら、多少は評価したかもしれない。／騙すって行為で注目を浴びても、それは信用の切り売りだと思うんだけどね。

[naqtn]

いやそれは期待した"なぜ生まれたのか"じゃあないなぁ/ブコメ見ても、送り手と受け手、なんかいろいろズレてね？

[yasuhirode]

全然楽しく感じないけども。

[buzzruhito]

「彼女の存在を遊びとして楽しんでもらう」という発言は正にネット文脈。ソーシャルメディアマーケティングはネタ作りが全ての象徴

[kina1013]

電通だったか RT @youith 正直、企画した人より開発した人とかデザインした人の方が凄い、と俺は感じる。RT AKB48・江口愛実はなぜ生まれたのか――グリコ「アイスの実」CMの仕掛け人、電通関西・中尾氏が語る #advertimes

[atsk]

確かに、CMって面白い。でも、アイスの実と言うキーワードがイマイチ心に残っていない気がするが…

[raf00]

正直、アイスの実に印象がまったく結びついてない。

[urbansea]

これがティザーで、ここから転がせれば広告として成功。しかし現時点では、すでにネットにより焼尽されきった印象。

[toshimitsu_hara]

話題を誘発し「やっぱりね」という感情を引き起こす。一種のアドエンターテイメントかな、なんて。→

[kei_kei]

だまされました。

[candidus]

仕掛け人の弁解

[isapi]

楽しくなければテレビじゃないっていうね。

[Syouka]

電通って、こういう感覚なんだ・・・

[Louis]

とりあえず私の愛するアイスの実に妙なノベルティが生まれそうで嬉しい。それがプレ値になるか捨て値になるかのある意味瀬戸際。まるで成功したかのように語る仕掛け人には不信感しかないですが。

[xsinon]

総選挙直後のタイミングで広告打った事で世間の目を引き付けた当たりは上手いと思うけど合成アイドルが面白いかどうかは微妙

[shinji_HK]

と落ち着かせといて、いきなり生身の本物が登場してきたら凄いんだがな。

[tatsunop]

いくらなんでも総選挙の直後に新メンバーセンター抜擢はありえない、って意見がやらない根拠には弱いと思ってただけにそうじゃなくてよかったね、という感じ。/ あとCMとはいえ合成動画コストが気になる。

[daymixture02]

着眼点が違いすぎる。

[kote233]

推し面メーカーね

[bb_river]

電通関西ってホットペッパーのあれを手がけたところだったか/まあ、PRとしては大成功だろ（"Public Repugnance"になっちゃったかもしれないけど）

[appletriangle]

話題になった時点で失敗ではない。売り上げが伸びるかは怪しいけど。アイスの実を不買すると公言するヲタを見かけたけれど。それでも「アイスの実」という単語がこの出来事と繋がって記憶に残ったことで十分に勝利。

[kaya_purple]

もう直球なCMは効果が薄いってことなんだね。 / かといって、変化球すぎると、売りたい製品のプロモーション効果が薄くならんかね？

[surumeno13]

売り出し方のコンセプトとしては一致している。「作りモノなんでしょ？と暴きながらも、分かりながらも、彼女の存在を遊びとして楽しんでいただくのが狙い。」

[quix_que]

江口愛実の顔ってなんていうか「平均顔」なんだよね。で、間違いなく実在するのに平均顔なせいでＣＧっぽく見える有名人がいる。斎藤佑樹。

[okoppe8]

アイスの実だから愛実。先に話題があってCM自体が回答編になっているという仕掛け。