ほぼ日刊イトイ新聞-ダーリンコラム＜ある没になったコピーの思い出＞

＜ある没になったコピーの思い出＞ 『人材、嫁ぐ。』 これは、昔、ぼくが書いて没になったコピーだ。 当時の西武百貨店を中心にした 西武流通グループの企業広告のために書いたものだ。 そのころの一般的な企業では、 女性の働く機会というのは、 かなり限られた条件のなかにあった。 仕事を持った女性でも結婚すると 「寿退社」などと呼ばれて、 退職するのが常識のようになっていた。 企業のそういう現状があるなかで、 西武流通グループは、 結婚をして出産した女性が、 子どもに手がかからなくなってから 「再就職」のかたちで職場に復帰しやすいような 新しい人事システムを、つくりはじめていた。 このことを新聞媒体を使った 企業広告シリーズの 次のテーマにしようということで、 ぼくらの仕事はあった。 西武百貨店宣伝部の人たちと、 ぼくら制作者チームとで、何度かの打ち合わせを持ち、 ある程度表現の方向が決まってから、

[bbooii]

“文字面と言葉の響きのよさを重視して書いてしまった” 着物広告炎上と同様のケース、何十年も前から同じことの繰り返しという学び/この視点は文章書いた人攻めるより、企業側の検閲力の重要性も与えてくれる

[anigoka]

堤さんの言う事は一々真っ当なんだけど、キャッチコピーというのはそーゆー真っ当さでは掴み得ない民衆の”心の澱”みたいなモノを汲み取る作業なので、多少偏ってたり差別的であったりするのも一つの定石かと思う

[masayakato]

で、今の日本の労働力とかそういう話を考えるとどうか? って考えると暗澹たる気分になることがあるよね。人材の流動化とか移民を入れるという話が「人数」というロジックだけで動いてる話だとか…。

[PROOF]

これはすごい はてなに感謝

[segawashin]

堤清二氏のまともさや誠実さが全面的に伝わってくる。この当時から30年以上たってもこんな（批判されたほうの）意識のままの企業人が多いんだろうなと考えると暗澹たる気分にもなるけど……。

[sharou]

うわー、20年以上前にこういうことが言えた企業トップがいたのね。それをきちんと受け止めた糸井重里もやはりただものではない。

[googledelogin]

ええ話や。はてブのコメ欄からこの話を読む事が出来た。感謝や。

[BIFF]

亡くなった人のことはあまり悪く言いたくないけれど、格好だけの人だった。鳩山由紀夫さんに通じるところがあると思っている。それは拙者がいわなくても、彼が率いた企業の末路が語っている。

[kamiaki]

“企業の依頼でコピーを書くという仕事をしてきて、あの時あんなふうに、自分の考えの根源が問われるのだとわかって、ほんとうによかったと思っている。”

[stonife]

「企業や、社会にとっての役割よりも、ひとりの人間として大事にすることがあるんだよ」　なんかだいぶ昔に忘れてしまったことのような気がした

[sanam]

結婚出産が人生にとってもっとも大切かはともかく、社員以前に個人である事やその人のライフイベントへの茶々入れになるような事を企業が発信すべきでないという姿勢をこの当時から持てたというのは凄い。

[yoiIT]

“『人材、嫁ぐ。』という没コピーは、 ぼくにとっても、没になって助かった。”

[pantomochi]

たくさんの人に読んでほしいコラム

[kettkett]

よく見つけたなぁ

[don_ikura]

“人材、嫁ぐ。”

[nabeteru1Q78]

今こそ、「ＳＨＮＥ！」の安倍首相に読んで欲しいコラム。

[wablog]

「真剣にたくさんものを考える大人」

[t_mamoru]

「こんな、企業の論理を、 　女性たちに押し付けるようなことが、 　ぼくらのやりたかったことなんですか！」「企業や、社会にとっての役割よりも、　ひとりの人間として大事にすることがあるんだよ」

[seuzo]

「こんな、企業の論理を、女性たちに押し付けるようなことが、ぼくらのやりたかったことなんですか！」」

[diet55]

「こんな、企業の論理を、女性たちに押し付けるようなことが、ぼくらのやりたかったことなんですか！」 ほぼ日刊イトイ新聞-ダーリンコラム＜ある没になったコピーの思い出＞

[doramata2]

まるで自分が怒られてるかのようなシーンを追体験した気分…こぇえよ((((；ﾟДﾟ))))ｶﾞｸｶﾞｸﾌﾞﾙﾌﾞﾙ

[zbih]

“「こんな、企業の論理を、 女性たちに押し付けるようなことが、 ぼくらのやりたかったことなんですか！」”

[usausa1975]

「人材」としてよりも人間として大切なことがある、てのは現状男性にこそ言って欲しいことである。結婚や出産が何より大事なんだー！は女にとっては耳タコ。

[Masao_hate]

”「ひとりの人間として祝福されるべき結婚式の花嫁姿を目にして、人材が嫁ぐと考えているんですか」”西部グループのトップがコレ言ったっていうのが凄い/”「企業や、社会にとっての役割よりも、ひとりの人間とし

[kagakaoru]

「人材、嫁ぐ」というコピーとその顛末。「ひとりの人間として祝福されるべき結婚式の花嫁姿を目にして、人材が嫁ぐと考えているんですか」／人材という言葉の評価のズレの問題とも捉えられるが、表層に過ぎないかな

[synonymous]

via id:ochame-cool 簡単に感想が言えないよ、こんなの。この事態を言い表すのには、堤清二の博士論文くらいの分量がいるんだよ、きっと。

[AyumiSSS]

産むか働くか。結婚するということ。

[isrc]

いまでも「人材」とか「能力」とか、「優秀な」とかいう言葉に、多少敏感になるのは、あのときの会議のおかげだと思う。「企業や、社会にとっての役割よりも、　ひとりの人間として大事にすることがあるんだよ」

[kataring]

一人の人間として大事なことは？なぜ働くのか？考えさせられる

[takanofumio]

堤清二ってすごい人だったんだなーやっぱし。

[MASASCIANTE]

糸井重里の「人材、嫁ぐ。」というコピーに「企業の論理を、女性たちに押し付けるようなことが、ぼくらのやりたかったことなんですか！」と怒った堤清二。