ルミネの広告のストーリーは諧謔であること。またもう一つの炎上の件 - エレニの日記

ルミネの働く女性たちを応援するCMが酷い内容だった - 田舎で底辺暮らし ルミネのお詫びの下手くそさ - 田舎で底辺暮らし これね。 彼女に対するバッシングも出てきた様なのでもう少し早く書いとけば良かったんだろうけど（炎上に参加する程の元気もないので）。 ルミネは動画を消してしまったし、この後どういう情報が出てきたか追っていないんだけど、結論から言うとストーリーの諧謔性を理解しない構成のせいで誤解が誤解を呼んでしまったように見える。 この方の書いてるように構成は明らかにチグハグで、最初のシーンの「無駄に上から目線で、身に構ってるけど他人をどうこう言える程ではない」男の登場が示唆するストーリーと、「変わりたい？ 変わらなきゃ」の煽りが噛み合っていない。 通して見て思ったのは、ストーリーとそれに即した演出がかなり繊細にされている事、それに反して幾つかの煽りの入れ方が、ストーリーの含意を踏まえて

[Ereni]

id:yas-mal id:fuyu77 私には「信繁」「幸村」のやり取りの意味がわからなかったので、ここは外してるかなとは思ったのですが(あと手の平返しそうなキャラなので)。確かにかなり変わって来るかと／とりあえず追記しました

[luxsuperpoor]

私たちの提示するメッセージをある程度文脈を理解しつつ受け止めてね！ってのはムシがいいというか、やっぱ伝わらなきゃただの暴力になっちゃうと思う。個人なら貫き通せるが、企業だと難しいよね。

[Midas]

違う。CMにおける諧謔とは自己言及(例・史上最低の遊園地)の事。炎上したのは洋服なんか買ったって早々変われないと皆気づいてるから。『ルミネで幸せは手に入らない』まで言いきって初めて女性を応援するCMになりうる

[yamadadadada2]

CMの短い尺で演出を全部読み取れってのは無理筋だし、それができたとしてもセクハラ事案を堂々と公共の電波に乗せるのはナシだと思うけどなあ。

[pon_pom]

でも初対面の人に一発殴られた後にその人と付き合いを続けてバックグラウンドを知ろうとする？普通。諧謔ってのはある程度万人が短い時間で理解できないと意味ないよ。

[fuyu77]

"彼は彼女の価値をちゃんとわかって好意を寄せている"っていうのが伝わる作りになってなかった。「歴女は美人が多い」っていう謎発言のせいでセクハラ男かリアル非モテみたいな残念な印象になってしまった。

[amanoiwato]

やっと腑に落ちる批評が読めた。すっきりした。/しかし、こういう冷静な分析や思考に至る間もないくらい、男性の描写がリアルかつえぐかったんだよなあ。そこも含めて実はよくできた描写だったのかも。

[c_shiika]

伝えようとするメッセージがあまりに複雑でCMの時間にこれをうまく収めるのは無理ゲーだったんじゃないのか感。あと作成したスタッフはきちんと意図を理解していたのか？

[mahal]

まぁでも、「結構丁寧に描く能力がある」と編集も見込んで会議でもOKが出たけど第1話でツカミとして酷評されて10話打ち切りになった週刊連載漫画とかは数多埋もれているであろう、とは思うと。

[wacok]

そんなつもりはなかったvs悪意がなければなんでも許されるのか

[yas-mal]

僕は「真田幸村」「信繁」のやりとりで、「リア充ライトオタ」と「空気の読めないガチオタ」という「相容れない二人」と解してしまったのでfuyu77さんと同じ意見…難しいね。

[atoh]

女性二人とも服装が１話２話とも同じなのでその日の夜の設定。「真田幸村」が歴女向けのつりだったら上級者だが、歴史上の人物データがそれくらいしかなかった雰囲気。が、“暦女は美人が多い”はやはり達者なのか。

[quick_past]

男性たちも声を揚げてたのにいつものフェミうるさい、とか、少数だから無視してもいいとか、果てはミソジニーに結びつける人もいたりで、雑な石投げやターゲット以外に投げちゃった発信は揉め事の種。不幸な出会い。

[d-ff]

「うちで買い物してくれ買ってくれ」ではイメージ悪いと落ち着かぬ企業と「広告代理店ではなく、必要に勝れる需要を創出するクリエイター」を自負する稼業の思惑が一致したのだろうし、色々考えてやりなされという。

[kurotokage]

丁寧な内容。ここまでやれとは言わんが批判に攻撃だの怪物だの言う前にちゃんと批判内容に反論しなきゃ。

[vanbraam]

前半が諧謔というのは多分正しいとして,問題はそこで提示された価値観を主人公がどう受容したかという後半の演出にあったと思う.CMの演出だと,彼女はその価値観に従属してしまっているように見える

[richest21]

また出たよ。「読み取れなかった方がダメ」論か。もし仮にこの解釈がまぁ正解だったとするよ。それで、この『意図』を視聴者が読み取れないCMに、企業の広告としての価値はあるの？

[watapoco]

ああ、おっしゃりたいことは分かる。でも広告は瞬間的に判断されるものなので、これは余りにも分かりにくく失敗なのです。

[kazuya030]

バランスのとれたブコメに感心

[gnufrfr]

結局動画見てないんだが

[shikahan]

多くの人は自分の受けた感情と作品としての質の高低とCMの意義と社会的意義を混同している

[nisatta]

はてな系後藤「私にとっては炎上こそが…!!」「か弱いが無敵だ」/ 「私の意見」「私はこういう人間であるという自己表現」の触媒としてのトピックス、他者とのコミュニケーション手段。争いは他人を必要とする話。

[BIFF]

見てないけれど、悪役は憎らしいほど退治されたときのカタルシスが大きく、はじめ弱かったヒロインがそれを克服して立ち上がる姿がカッコよいのだけど、その一番良いところを見る前に終わった可能性はないのかなぁ。

[AmanoJack]

アレを諧謔と呼ぶのは「狂人の真似とて大路を走らば」案件に思える

[tocco-toco]

主人公と巻き髪女子が同一人物っていうのが気になって確認したけどよく分からなかった。しかし二人がそれほど親しい仲には見えなかった。https://youtu.be/1HFadM1NVKw

[ytn]

"ああいう揉め事起こす人って、社会認識が幼いからどこまで行ったって完全な謝罪なんてできない。"/ネットを公式発表にするのはアリだと思うけど、あれはその形式と内容こそがダメだったと思ってる。

[font-da]

最後のへんはモゾモゾ言っててよくわからない。その話題、自分を主語にして明確に主張しないと話には割って入れないと思うで。

[aomeyuki]

冷静な分析だと思うけど、実は本質からずれてる気もする。あのCMは、お前はオンナなんだからマジョリティ（男社会）の価値観に媚びろ！って宣言してるように見えるから問題なのでは？そこにユーモア（自虐）はない。

[anigoka]

真意システムを行使できるのは何も本人だけとは限らない

[Waspkissing]

ユーモアだとするならば「需要」って文字の大きさはもう少し小さい方が良かっただろうね。個人的にあの二文字はインパクトがありすぎた。あれじゃユーモアではなくプレゼン資料だ。

[n_231]

炎上の原因は広告のメッセージ云々ではなく「ルミネがこれまで描いてきた女性像」と「今回の動画で描かれた女性像」の相違にある。広告主体がルミネじゃなければここまで炎上しなかった。

[htnmiki]

こういうことが起こるたびに思うのは世の中にはこんなにも評論家ワナビーが多いのかということ。

[nitino]

“自分が惹かれた「何か」にその異性は向き合う事はできないし、彼女の求めている事からどんどん離れていく事しかできない。”

[bokmal]

批判でなく自虐なら同じ階層でなければ成立しない。ルミネの客層をはじめ世の多くは発信者を共感しあえる相手とはみなしていない（仮想敵としての代理店のおっさん）。彼らが黒子を止め自らを広告してきた結果か

[KIKUKO]

初めて見た時は意図を読むのが難しいと思った。煽って買い物させる？ないでしょと思ったら2もあって見ようと思ったら消されててショック

[nt46]

アゴ帝「」 コンテキスト無視で"セクハラを公共の電波に載せるべきではない"という言葉だけが残っていって何より。これからはドラマ冒頭のテロップのようにまず自粛表明から始めるのがよいと思う。

[north_god]

何度も書いているがあれは自虐ネタなんだけど、みんながイメージしているルミネの立ち位置は巻き毛の方だろう、という認識のギャップもあったかも