400字書いたら半分に削る。 | ウェブ電通報

コピーには短く印象的なキャッチコピーと、それを受けてストーリーや商品の特徴、価値を語るボディコピーがあります。このボディコピー、たとえば400字という原稿用紙1枚に書いてみて、ばっさり半分に削ると、かなり発見があります。 以下は僕が実際に社内の研修で教えてもらった、コピーライターの鈴木康之さんによるトレーニングです。 条件は「少なくとも3回」でしたが、僕はやれるだけやろうと思って、19日間続け、19個書きました。以下がその変遷です。 周りに愛煙家が多いことや雑誌編集者であるといった周辺情報を削り、フクチャンの置かれた状況をシンプルに説明しています。でももう少しフクチャンの心情を描いたほうが喫煙の誘惑と闘っている状況を説明できるかもしれません。 第1稿よりさらにフクチャンの心情に寄っています。でもこれだとフクチャンが実際にどういう人なのかはまったくわからなくなってしまいました。もっとフクチャ

[raf00]

あぁ、これ凄く大事。本当に大事。大事なことがシンプルにまとまってる。（ただ、この記事内容に関しては骨組みをしていないから無駄にうろちょろしているけれど）

[hiroomi]

“「言いたいことをまず半分にしたら何が残るのか」というのを自らに課すと、意外にシンプルで強いメッセージになると思います。 800字を400字に、100字を50字に”

[chintaro3]

そこまでして伝えたい事があるって事がすごいわ。

[zaikabou]

長くてダラダラした文章が持ち味なんだと思ってる人も、この練習はしてほしい。長いけどテンポがあって読ませる記事と、無駄に冗長なだけの記事は違うから

[mrchng]

[勉強]

[gleam]

うちのTwitter運用チームには「あと30文字削って」と常に言ってるけど、半分は本当に難しい。

[s99e209]

企画書をつくるときも、「言いたいことをまず半分にしたら何が残るのか」というのを自らに課すと、意外にシンプルで強いメッセージになる。

[urbansea]

この作業で、一つの主語で動詞を連ねていくとログラインになる。