「新聞折り込みチラシ」の行方 - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

新聞を取らない人は増えてきましたが、新聞折り込みチラシは人気です。広告の話題というと、どうしても派手なマスメディアや新しいネットメディアでの広告になりますが、この新聞折り込みチラシという広告メディアは、この不況下でも効果が衰えてきたという話をあまり聞かない希有なメディアです。 広告メディアとして新聞折り込みチラシを分析してみると、その有用性がよくわかるかと思います。 ターゲットセグメントについては、新聞広告の場合、エリア広告の切り替え版を利用して地域セグメントはできることはできますが、その地域はどうしても広域になりますし、切り替えが細かくできる地域も、東京や大阪などの大都市に限られています。しかし、新聞折り込みチラシは、新聞販売店が広告配信の拠点になるので、かなり細かい地域の設定が可能です。だからこそ、スーパーマーケットが特売に利用するんですよね。 広告の信頼性については、新聞広告にはかな

[zichao]

　広告の本質は「受動性」

[proto_jp]

私は、広告の本質は「受動性」だと思っています。

[jackal0903]

新聞販売店が広告配信の拠点になるので、かなり細かい地域の設定が可能。ネットで検索は見る人の能動性。広告の本質は「受動性」。中野区は全国ではじめて新聞購読率が５割を切った街。それと、人口密度が日本一の街

[yyamaguchi]

「新聞折り込みチラシの本質は、テレビCMや新聞広告と同じ「受動性」にある」

[klim0824]

”広告の本質は「受動性」”

[hogege]

新聞社が「広告だけ配達します」を月300円くらいでやればいいのに。

[yashide]

1人暮らし始めて新聞とってなかったときスーパーに行って広告回収してたの思い出した。ウチの親なんかはどっちかというと折り込みチラシのために新聞とってるんだと思うようになったよ。

[KQZ]

やはりリクルート。木村太郎氏がかかわっていたタブロイド紙もまだ続いてはいるし。

[mitsuki]

ついに話題に

[anhelo]

中野区は全国ではじめて新聞購読率が５割を切った街で、人口密度が日本一の街。ポストに広告だけ入れるのは捨てられるだけだが、折り込みは部屋に持ち込まれる、しかもネットと違って受動で、需要も衰えてない

[dododod]

受動性

[sol1og]

「るチラシは捨てられがちですが、新聞折り込みは読む」

[krurun]

こういうサービスを知ってるネットユーザーがテレビを求めるかな？とも思った

[pandaman385]

リクルートはホットペッパーに関してはビジネスモデル特許を取っていたはずだが、この新聞折り込みチラシ宅配サービスに関してはどうなんだろう？取ってたら完全に勝ち組になるやろうな。

[unqualifiedman]

さすがリクルートな感じがする。結構需要ありそうじゃないかな？