リポＤ不振、エナジードリンク人気で ＣＭの絶叫消えた：朝日新聞デジタル

大正製薬ホールディングスの「リポビタンＤ」が不振だ。エナジードリンクブームに押され、売り上げはピークの半分以下に。筋肉質の男性が危機的状況を打開するおなじみの「ファイトー、イッパーツ」のＣＭも、新しい層を取り込もうと、さわやか路線に変化している。 １９６２年発売のリポビタンＤの売り上げは、２００１年３月期の７９７億円をピークに、１７年３月期は３７２億円に減った。「レッドブル」などのエナジードリンクの人気が続いているからだ。 「ファイトー」と絶叫するＣＭは７７年に始まった。だが、「汗と筋肉と危機的状況で表現する『がんばり』は時代に合わない」（上原健取締役）と、昨年９月からユーチューバーらがさわやかに「ファイトー」と口にする形に変更した。 １７年３月期の全体の売上高は、リポビタンＤの不振などもあり前年比３・６％減の２７９７億円で３年連続の減収だった。ただ、新ＣＭは好調で、「手応えはある」（取締

[sisya]

その「イメージ」はＣＭにではなくパッケージのデザインから漂ってくるもので、現行商品はそのままに新商品を缶タイプでリデザインしたら爆発的に売れると思う。知名度を削るのではなくブラッシュアップしてほしい。

[honeshabri]

ヒカキンがリポDの空き瓶が大量に入ったゴミ袋をまとめているCMにしたら"本気"を感じられると思う

[caesium]

CMの影響でガテン系の印象はあるのかもしれないけど、エナジードリンクと比べるとコスパいいし個人的に最近はこっちに戻ってるかなぁ

[tiisanaoppai]

ちがうんだ。リポDは「ほんとにやばいとき」に飲むもので、「仕事できる自分」や「これからハードワークに向かう自分」を「まわり」にアピールするためには飲まないからだ。リポDを朝から飲んでる人引くだろ。

[solidstatesociety]

そのユーチューバーの生活が過酷だからなぁｗ

[sukekyo]

リポDのメイン購買層がものすごいイキオイで死んでるか青汁かグルコサミンにスイッチしてるからじゃね？

[shoot_c_na]

国内販売のレッドブルが実現できない「ホントのエナジードリンク」が作れるのに、やろうとしないからだ

[gyogyo6]

イオンに行ったら「トップバリュ タウリン入りドリンク」という身もふたもないストレートな名前の商品が安値で売られていたが、こういうのの影響はないのだろうか(イメージ的に)

[guldeen]

「昔リポD飲んでた人は、今はグルコサミンや青汁飲んでるから」というブコメに笑った／とはいえ、レッドブルも参考にしたのは日本のこれら栄養ドリンクなんだがなぁ。売り方の問題か？

[leb]

「タウリン1g配合」って言ってくれたら週一で買う

[greenkuki]

エナジードリンクのほうがウソくさい

[popup-desktop]

本題と直接関係無いけど、ARABAKI ROCK FEST.に毎年出展してたリポＤのブースが今年から無くなってて、代わり？にレッドブルの屋台（無料配布ではない）になってて時代の流れを感じた。。

[daybeforeyesterday]

うーむ

[gene31415]

モータースポーツのスポンサーやったら効果あるんじゃないか。F1が高いならWRCなんてどうでしょう

[nisatta]

リポDもエクストリームスポーツをスポンサードすればいい

[mustelidae]

飲むなら錠剤にすべき

[refrainblue]

時代の流れを感じる

[unamuhiduki12]

レッドブルやモンエナと大差ないんだけどね、効果

[gcyn]

『新ＣＭは好調で、「手応えはある」（取締役）という』

[mugitora]

カフェインとアルコール入ってるだけだし。タウリン3000mg10本で500円のをドラッグストアで買って飲む もうひとがんばりのときはモンスターかなー

[kirakking]

リポDのラジオCMも、ずっとTVでおなじみガテン系ではなくてギャグ・面白路線だったのだが、ここ最近爽やか・癒し・ポジティブシンキング系になった。さみしい。オチが欲しい。

[hylom]

瓶がかさばるし捨てにくいので缶入りバージョンを売ってくれないだろうか

[haretaL512]

逆輸入ならぬ逆購買

[aw18831945]

私の場合、この手のドリンクを飲んで実際に元気が出たことは一度もない…

[KeitaroKitano]

うち、実家が薬屋なんだけど、昔は毎朝リポDを飲んでから出社する人が多かった。レッドブルは、疲れた時とか、深夜に飲むイメージがあるけど、リポDは朝。朝はレッドブルに負けていない！

[lavandin]

きちんとCM作れば腐女子にめっちゃ売れそうなのに。でも、CMじゃなくて味のせいでしょーー。甘すぎだよ〜

[c_shiika]

愛情に飢えてるので愛情一本なチオビタドリンクに切り替えた

[mythm]

うーん、リポDを継続的に飲むような生活をしている層とユーチューバーがCMをしていることに価値を感じる層って全然違う気がするんだけど…小中高生にリポDアピールしても飲まないしリピートしないでしょきっと…

[u_eichi]

リポDブランドで炭酸を足したエナジードリンクを作ればいいんじゃなかろうか。個人的には、ほんとに踏ん張らないといけないときはレッドブルじゃなくてリポDだけど。

[zyugem]

ガラス瓶だし。

[younari]

エナジードリンクにリニューアルしたら割と売れそう。

[goldhead]

見た覚えがない＞"昨年９月からユーチューバーらがさわやかに「ファイトー」と口にする形に変更"

[patagonia7]

リポD再生案件やり鯛

[UDONCHAN]

かわいそう

[ghostbass]

なんでオロナミンＣと混ざっちゃってんの

[djehgrtnlr]

リポD関係なくケイン・コスギ最近観ないね

[yamadabushi]

王貞治さんが出ていた昔のCMが懐かしい

[Daddy-01]

ファイト!一発！っていう、ここぞ感は若い人にも刺さりそうな気がするけど。炭酸入ってるのとか無いのかな。

[dusttrail]

缶で売ってみてそれでもダメなら考え直せばいいと思うけど。ドレッシングとかもだけどビンって誰が得するものなの？持って帰るにも重いから買いたくないし、分別もゴミ箱に捨てるときにも気を遣うし。

[hammam]

今思うと日本コカコーラのリアルゴールドに先見の明があった訳だ