検索順位が急落したコンテンツ施策を半年で立て直し！ Web経験ゼロだったガリバーの担当者は何をしたのか？ | 成果につなげる！ コンテンツマーケティング最前線

Googleのアルゴリズム変更により、中古車市場で圧倒的な実績を持つ「Gulliver（以下、ガリバー）」のコンテンツ戦略は、2015年末から苦境に立たされていた。売り上げに直結するいくつものキーワードで検索順位が急落したのだ。さまざまな選択肢のなかで、ガリバーを運営するIDOMが選んだのは「ユーザーニーズに応えたコンテンツを、社内で地道に作る」という直球勝負の道だった。 アサインされたのは三井紀子氏。彼女はWeb未経験だったにもかかわらず、たった半年で流入数を対前年比32％回復させることに成功した。その道のりを、「コンテンツ制作の指導者」として伴走してきた当社の白砂ゆき子、岡村眞友子（Faber Company）とともに振り返る。 2015年末に検索順位が急落。原因はGoogleのアルゴリズム変更――「ガリバー」のコンテンツマーケティングのテコ入れは、どんなきっかけで始まったのですか？

[sakimoridotnet]

“飾り言葉より、知りたいことがパッと目に入るほうが、ユーザーにとってわかりやすい”

[powerbombkun]

直帰率と滞在時間ってやっぱり重要だよね

[kiyo560808]

直帰率を下げたり滞在時間を上げたりする感じか。ユーザーの疑問に応える方針は良いと思う。[ブログ]

[masa8aurum]

ガリバーの事例

[webcenter]

情報収集段階のニーズに答える。「ユーザーの疑問にはっきり答えること」が何よりも大事

[Jang]

最近のGoogle様のお好みとして、SEO目的の中身のない記事の大量濫造記事では検索順位は伸びず、訪問者に役に立つ内容か有無かが重要。士業の事務所によく営業が来るSEO対策業者は悲鳴のはず。

[mimura-san]

ユーザーの気持ちでモノを見る"なり切り力""察し力"/意図がバラバラのキーワード×/飾り言葉より、知りたいことがパッと目に入るほうがわかりやすい/"この言葉で検索した人には本当にこの答えで合っているのか"

[KOBIT_official]

oO("文章とか内容はすごく面白かったんですよ。ただ、ユーザーの検索意図に答えられていないコンテンツが結構あって。まずはそこを整理し直しましょうと、提案しました。")

[kiyopiko-business]

ふむふむ。

[croissant2468]

外部にお願いするのも1つの手。自社で磨いていくのも1つの手。大事なのはその人しか出来ない！ではなくチームで、会社で出来るようにすること。内容にもあるけどこれからが再スタートで担当者の腕の見せ所！

[njgj]

おお。

[kootaaboo]

ふむ

[imaginaration]

外部？のSEO会社いれてたのかー。色々参考になる。

[shunutsu2-2-24]

素晴らしい売り込み

[xvvllhvvxx]

できる会社はできるんですね

[fotus4]

あまりにもダイレクトマーケティングなんだけどSEOコンテンツ運用にためになる考え方たくさん

[myislandjp]

“、「向いているから」のひとことでした（笑）。”

[nimi0370376]

あとで読む

[khawai]

みえるか

[ayuco1103]

外注ではなく自作コンテンツで勝負。

[name-25137412]

PR臭がややキツいけど参考になる

[tonrin55]

メモメモ