「ジョージア」のCMで起きた「ジェンダーの描かれ方」の大転換（森山 至貴） @gendai_biz

缶コーヒーは「男の飲み物」？ 缶コーヒーが苦手だ。特にブラックの缶コーヒーが。 コーヒーが嫌いなわけじゃない。むしろ好きだ。ただ、缶コーヒーはどうも「男の飲み物」という感じがして、「男らしさ」を自分が体現することに抵抗のある私としてはなかなか買おうと思えない。数年前に一人で牛丼屋に入れるようになった私にも、なぜだか缶コーヒーはまだまだハードルが高い。かりに買うとしても、ミルクと砂糖がたっぷりと入ったカフェオレやカフェラテくらい。 この文章を読んでいる人の多くも、なんとなく缶コーヒーは男の飲み物だ、というイメージを持っているだろう。では、なぜわたしたちは、缶コーヒーは「男の飲み物」だと感じるのだろうか？ そのメカニズムの重要な一要素として、テレビCMをはじめとする宣伝広告を挙げることができる。そこで、テレビCMを通じて「缶コーヒーは男性が飲むもの」というイメージが人々に浸透している、というこ

[sweeping_cat]

CMはエコーチェンバーなんだろうなと思う。その商品がすでに持つイメージと極端にずれていると見てもらえないけれど、イメージ通りのをやるとイメージを強化してしまうという宿命を持つ。

[wuzuki]

元広告業界の端くれなので、こういう分析はすごく興味深い。ほかの商品でも、描かれ方が変わってきたものも多いんだろうな。そして缶コーヒーが飲みたくなってきた。

[misarine3]

風邪ひいて寝込みたいけどオットが家事ほったらかして遊びに出かけたので家事を片付けてヨレヨレ寝てる私がブクマ

[mori99]

書き手の認識がよくわからない。パブロンCMで母の代わりを娘がするのであればジェンダーバイアスの塊だと思うが書き手にとってはジェンダーバイアスが無いCMなのだろうか？

[uunfo]

その前提はどこから来るの？→「この文章を読んでいる人の多くも、なんとなく缶コーヒーは男の飲み物だ、というイメージを持っているだろう」

[dusttrail]

最近だと洗濯洗剤のCMに若い男性俳優が大量に起用されている。この記事では言及されてないのがちょっと不思議なぐらい。

[Popompidou]

女性が登場しても働け！みたいな説教臭さは変わらないんだよな

[Rlee1984]

食器用洗剤や洗濯用洗剤や芳香剤は、エプロンした女性が主役で、男性はキレイにしてもらったものを評価する役割が多い。「家事は女性」て性別役割分業観に則ってて、いつの時代？と残念に感じるCMが多い。

[TakamoriTarou]

主要購買層の意識もそれだけ変わってきた、と言う事なのかなあ、と言うのと同時に、ハズキルーペのあのCM、広告屋がこういう方面ばかり気にして商品を売り込まないのに切れて、社長がみずから台本書いたとかも聞く

[cinefuk]

フェミニズムと共に女性がジェンダーロールから解放されつつある一方、男性の多くは「ジェンダーロールを窮屈に思いつつも、男性ロールから解放されたくない」ように見える。男性向広告の改革は、いつ訪れるだろう？

[douyan]

洗剤男性が増えてるって本当？って思ったが最近cm どころかtv あんまり見てない。洗剤で男性と言えばボールドでずっと使ってるが最近cm 路線変更になってるとwikiで見かけて残念に思ったりした。

[tonton-jiji]

男女入れ替えても新たなジェンダーロールができあがる気がしないでもないが…

[sanam]

売る側も広い層に訴えて沢山の人に買ってもらった方がいいに決まってるしね。ジョージアCM、ラーメン屋の頑固店主が写真撮る客に文句言ってたのに実際にupされた写真見て「あ、おいしそう」っていうやつ好き。

[wkatu]

『テレビCMにあらわれる「女らしさ」の問題、ジェンダー化された商品の問題は、「家族（の絆）」という方向に向かって解除されていくことがかなり多い。』

[ericca_u]

“いつの間にか山本美月は現場監督として独り立ちしていた。「働く女性」が男性を補助する役割として描かれず、男性と同じ労働者として描かれるのは、やはり相当にエポックメイキングなことだったと思う。”

[kijtra]

車とかもそうかな？

[Ayrtonism]

「たかがテレビCMというなかれ。テレビCMもまたさまざまな商品がジェンダー化される一つの手段であり、そのジェンダー化を解除するための一つの手段でもある」げにげに。

[y-wood]

ジェンダーを拗らせて最重要項目であるマーケティングを無視した暴論だな。化粧品のCMに男性が出ないのはどう考えてるんだろ？/ 関係ないけど、こんなポリコレで母娘が使うクリームやシャンプーで父が出てる(文字数

[sora-papa]

穏やかで良い議論。まあ、「大」転換なのかな、とは思うけど。

[tomoya_edw]

CMの役割は商品を売ることであり、ジェンダーの啓蒙では無い。世間が変わればそれに寄り添う動きをするだろうさ。舞台設定にそんな時間割けるかっての。だから売れたドラマの俳優をそのイメージのまま使うんだろ？

[akanama]

一般的にはターゲティングとブランディングの見直しがCMの方針転換を産んでいるはず。(消費者金融のレイクは、今は筧美和子の媚び媚びなCMだが、その前は森山未來がサイボーグになってるCMで、大転換してる)

[rain-tree]

『LGBTを読みとく』の著者だ

[naoH]

広告業界そのものがクソとしか思ってなかったけどちゃんと世相を見てるんだなとは思った。でもこの感じだと多分5年は遅い。老害がハンコ押してる間に時間が経ってしまったのなら、さっさと引退して欲しいよな。

[youkass912]

箱根駅伝でのサッポロのCMは、夢を叶えなれなかった選手と彼を支える女性の物語だった。それとは別に、その女性がキャリアアップのため海外へ旅立ち、彼女を見送る彼の物語もあった。バランスの取れた良いCMだった。

[napsucks]

全然関係ないけどNHKの子供番組「おかあさんといっしょ」はタイトルが昭和ジェンダーロール丸出しでそろそろヤバそう。さりとてポリコレ配慮して「ほごしゃといっしょ」ではしっくりこないし困ったものだ。

[ashita_y]

缶コーヒーのメインターゲット層はやっぱ建設現場なんじゃない？休憩のタバコのお供。だから男性をターゲットにした表現になる。男女差のないオフィス向けにはクラフト系ペットボトルコーヒーがモードって感じ。

[htnmiki]

コーヒーに限らず缶飲料は誰が触ったかわからないところに口をつけるので嫌という人がいるしそういう人は女性のほうが多い印象がある

[susahadeth52623]

＞“この文章を読んでいる人の多くも、なんとなく缶コーヒーは男の飲み物だ、というイメージを持っているだろう。”／大人のイメージはあっても男の物ってイメージはなかったのでここでサヨナラです。

[hatoken]

なんだよ、本の宣伝か

[fkatsya]

大衆向けの広告は世間の動きを敏感に受け止めて仕掛ける印象もありますから、既に我々のジェンダーの受け止め方こそが変わってきているのでは。なので、この記事の、特に前提に対して違和感があるのだと思う。

[Snail]

企業がどの層に向けてＣＭ作ろうが自由だろ？何にでもジェンダー語る奴が居て大変だなぁ。一種の病気なのかと疑うレベル。もっと自由でいいんじゃないか？

[neko2bo]

CMはエコーチェンバー的な効果を果たす場合もあるが、根本的には大きな社会通念の変動には抗えないのでは無いかという気がします。需要性が無いCMを垂れ流し続ける程の余力はどの企業にも無いので。

[timetosay]

今日の逃走中で、「男性以外が挑戦できる」も衝撃だった。　風邪で仕事休めない有吉が、アマプラで休みまくるの、好き。

[myogab]

ここで言及されてるジェンダーCMは脱ゆとりなんかと平行する「反動」的な表現との受け止めでいたな。で、反動の終わりが近づいてきてる感じ…かな。缶コーヒーのジェンダー観は長距離トラック称揚の時代に遡る感。

[kjin]

？昭和生まれだけど，平成過ごしてそういう発信側の与えたいイメージと自身の感覚の両立が当たり前の人多いのでは。正直平成とか自分の様な旧世代の感覚に感じる“この文章を読んでいる人の多くも、なんとなく缶コー

[tatzya]

缶コーヒー=男の飲み物論は根強くて、福山雅治は歌詞の変更までさせられてる。 https://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q10134342795

[technocutzero]

”「男らしさ」を自分が体現することに抵抗のある私としてはなかなか買おうと思えない”　海外のイカレたジェンダー思想に呪われた人って大体こうなんだよな

[soylent_green]

ジョージアのCMは中山千夏が悪口書いてたのを思い出す

[kou-qana]

宣伝の仕方はそのとおりなんだろうけど、私個人は学生時代から缶コーヒー大好きで、そんなこと考えたこともなかったよ…（女です）

[raccoonhat]

「おくすりのめたね」のCMが「忙しいママもニッコリ！」みたいなキャッチコピーでモヤモヤするんだよね。パパにもアピールできる商品なのになぁ。育児・幼児系のCMにママばかりなこと多い