検索させる広告はAISAS理論に適しているのか？

すでにブームを通り越して定着した印象さえ受ける「○○で検索してください」というテレビCMや交通広告。今回はこの広告手法について検索エンジンマーケティング（SEM）に携わる者の立場から感じたことを言及させていただきます。 ちなみに、アウンコンサルティングでは、今年ほどこうした広告手法についてたくさんの問い合わせをいただいた年はありませんでした。 なにしろ新聞を開いても、テレビを観ても、電車に乗っても検索窓が目に飛び込んでくるようになったのですから、広告主の側からしてみれば「これだけ多くの企業が行なっているぐらいだから、相当効果があるのだろう」と気になるのも無理からぬことです。 最近のCM総合研究所の調査によれば、2007年上半期に検索をうながすテレビCMが制作された本数はCM全体の6.4％で725本。前年同期の10倍にも達したそうですから、実際に今年はこうした手法が大流行したことは間違いあり

[jazzfantasista]

検索の理由に、検索窓は検索にあまり関係ない。検索窓がなくてもテレビCMで取り上げている企業・製品に興味・関心が起こり、テレビCMそのものが面白ければ、消費者は検索してより詳しい情報を調べたくなる

[Bunpei]

けっこう正論でおおむね同意。ただ博報堂の調査については誤解を招く表現。CMなし→窓つきCM　で2.4倍になったんじゃなく　窓なしCM→窓つきCM　で2.4倍になったんだから、広告費うんぬんは関係ない。

[tamon_n]

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[ag-commerce]

最大の理由は何かと言えば、前回も触れたように消費者の購買行動が「AIDMA」（Attention→Interest→Desire→Memory→Action）から「AISAS」（Attention→Interest→Search→Action→Share）に変化してきているからだ、という話に尽きると思い