「スペース提供」から「コンテンツ提供へ」--メディアの広告ビジネス

小著「次世代広告コミュニケーション」で、「クロスメディアからクロスコミュニケーションへ」というフレーズで、考え方としての「クロスコミュニケーション」を標榜した。つまり、メディア配分からスタートするのではなく、企業のマーケティングメッセージを消費者が求める（楽しめる）ブランデッドコンテンツに変換して、それを「どんなコミュニケーションチャネルにどういう役割をもたせて構成するか」という作業を「クロスコミュニケーション」と呼ぼうと提案した。 CGMという言葉も、欧米ではUGC（ユーザー・ジェネレイテッド・コンテント）と本質的なワードになっている。ユーザーが求めているものは広告でもメディアでもなく、コンテンツであり、我々はブランデッドコンテンツをつくり、発信しなければならない。 こうした概念的な話もさることながら、一方で昨今のクロスメディアと称しているもののほとんどが、メディアのセリングサイドからだ

[keny77]

敢えて概念しか語らず、具体的な施策には触れない。　ある意味うまい書き方だなぁ・・・　であれば、代理店やメディアレップからの要望も具体性をもって欲しいなと思う→媒体側に無茶を強要するだけじゃなくてね。

[sankaseki]

[!GTD::資料(いつか読む)]「スペース提供」から「コンテンツ提供へ」--メディアの広告ビジネス:コラム - CNET Japan

[Parsley]

…と、いえばまだ宣伝費捻り出せるのかな？

[airgyan]

なるほどなーと。

[aakkyy]

ブランデッドコンテンツ